品牌营销赋能：中华老字号的复兴之路与创新策略.docx

下载文档

0
0
约3.2万字
约 25页
2025-10-09 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

品牌营销赋能：中华老字号的复兴之路与创新策略.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

品牌营销赋能：中华老字号的复兴之路与创新策略

一、引言

1.1研究背景与意义

中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。它们不仅是商业领域的瑰宝，更是中国传统文化的重要载体，承载着中华民族的智慧、情感与记忆，在经济发展中占据着举足轻重的地位。据统计，我国现有中华老字号1128家、地方老字号3277家，其中701家中华老字号创立至今超过100年，全国老字号年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领等方面发挥着关键作用。例如全聚德，作为著名的中华老字号餐饮品牌，