景区六月份营销推广方案.docxVIP

第1篇

一、背景分析

随着夏季的到来，气温逐渐升高，人们出游意愿增强，景区作为旅游的重要组成部分，迎来了旅游旺季。六月份正值端午节假期，是景区营销推广的关键时期。本方案旨在通过一系列营销活动，提升景区知名度，吸引游客，实现景区收入增长。

二、目标设定

1.提升景区知名度，扩大品牌影响力。

2.吸引更多游客前来游览，提高景区游客量。

3.提高景区收入，实现经济效益最大化。

4.增强游客满意度，提升景区口碑。

三、营销策略

1.节假日促销策略

（1）端午节期间，推出“端午佳节，欢乐游园”主题活动，包括：

a.优惠门票：端午节期间，对全国游客实行门票半价优惠。

b.端午特色活动：举办包粽子、赛龙舟等传统活动，让游客体验端午节文化。

c.端午礼品赠送：凡在景区消费满一定金额的游客，可免费领取端午节特色礼品。

（2）周末促销活动：针对周末游客，推出“周末畅游”套餐，包括门票、观光车票、特色餐饮等，享受优惠价格。

2.主题活动策略

（1）夏季主题活动：“清凉一夏，畅游景区”，推出夏季特色活动，如：

a.水上乐园开放：在景区内增设水上乐园，提供水上娱乐项目。

b.空调开放：在景区内增设空调设施，为游客提供舒适的游览环境。

c.夏日美食节：举办夏日美食节，推出特色冷饮、水果等夏季美食。

（2）夜间主题活动：“夜游景区，赏月观星”，推出夜间游览项目，如：

a.夜间观光车：提供夜间观光车服务，方便游客夜间游览。

b.夜间演出：举办夜间演出，如民族舞蹈、激光秀等。

c.星空露营：在景区内设立星空露营区，让游客体验露营乐趣。

3.合作营销策略

（1）与旅行社合作：与各大旅行社建立合作关系，推出景区特色旅游线路，吸引团队游客。

（2）与周边景区合作：与其他景区开展联合营销，推出“一票通”等优惠政策，吸引游客串联游览。

4.线上营销策略

（1）社交媒体推广：利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布景区动态、活动信息、优惠活动等，吸引粉丝关注。

（2）网络广告投放：在各大旅游网站、搜索引擎投放广告，提高景区知名度。

（3）线上预订平台合作：与携程、去哪儿等在线旅游平台合作，提供景区门票预订服务。

5.线下营销策略

（1）户外广告投放：在机场、火车站、高速公路等交通枢纽投放户外广告，扩大景区影响力。

（2）城市公交广告：在市区公交车上投放景区广告，吸引市民游客。

（3）社区活动：在社区举办宣传活动，发放景区宣传资料，提高社区居民对景区的认知度。

四、营销预算

1.端午节促销活动：预计投入10万元，包括门票优惠、活动策划、礼品采购等。

2.夏季主题活动：预计投入20万元，包括活动策划、设备租赁、演出费用等。

3.合作营销：预计投入15万元，包括旅行社合作费用、广告投放费用等。

4.线上营销：预计投入10万元，包括社交媒体推广、网络广告投放等。

5.线下营销：预计投入15万元，包括户外广告投放、公交广告、社区活动等。

五、效果评估

1.游客量：通过门票销售、观光车票销售、餐饮消费等数据，评估游客量增长情况。

2.收入：通过景区总收入与去年同期对比，评估收入增长情况。

3.知名度：通过社交媒体关注量、网络搜索量等数据，评估景区知名度提升情况。

4.口碑：通过游客评价、媒体报道等渠道，评估景区口碑。

六、总结

本方案旨在通过一系列营销活动，提升景区知名度，吸引游客，实现景区收入增长。通过实施本方案，预计在六月份实现游客量、收入、知名度、口碑等方面的显著提升。在实施过程中，需密切关注市场动态，及时调整营销策略，确保方案取得预期效果。

第2篇

一、背景分析

随着夏季的到来，气温逐渐升高，人们出游意愿增强，景区旅游市场逐渐回暖。六月份正值端午佳节，是旅游市场的一个重要节点。为了抓住这一有利时机，提升景区知名度和游客满意度，制定以下营销推广方案。

二、目标定位

1.提升景区知名度，扩大市场份额。

2.提高游客满意度，增强游客粘性。

3.增加景区收入，实现经济效益最大化。

三、营销策略

1.突出特色，打造差异化竞争优势

（1）挖掘景区特色资源，提炼独特卖点，如自然风光、历史文化、民俗风情等。

（2）针对不同游客群体，推出个性化旅游产品，满足多样化需求。

2.创新营销手段，提升营销效果

（1）线上线下联动，扩大宣传范围。

（2）利用新媒体平台，开展互动营销活动。

（3）开展跨界合作，拓展营销渠道。

3.优惠促销，吸引游客

（1）推出端午佳节特惠套餐，包括门票、住宿、餐饮等。

（2）开展“带家人游景区”活动，吸引家庭游客。

（3）针对学生、老年人等特定群体，推出优惠政策。

四、具体措施

1.线上营销

（1）优化景区官方网站，提升用户体验