民俗文化资源驱动区域营销策略的系统构建——基于玉梦集团的市场营销全维度分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(8),2244-2251

PublishedOnlineAugust2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1482771

民俗文化资源驱动区域营销策略的

系统构建

——基于玉梦集团的市场营销全维度分析

李诗娸

浙江理工大学法学与人文学院，浙江杭州

收稿日期：2025年7月15日；录用日期：2025年7月28日；发布日期：2025年8月25日

摘要

本文以贵州玉梦集团为研究对象，探讨民俗文化资源如何驱动区域企业构建系统化的市场营销策略。研

究发现，民俗文化不仅是差异化竞争的核心要素，更是连接消费者情感、提升品牌价值的重要载体。玉

梦集团通过深度挖掘苗族侗族酸汤文化的独特内涵，在产品开发中融入非遗工艺和民族美学，在价格策

略上建立文化分层的差异化体系，在渠道布局上打造“线下文化体验+线上数字化传播”的全场景营销

模式，最终形成以文化认同为基础的市场竞争优势。这一实践表明，民俗文化资源通过系统性的价值重

构和场景创新，能够有效破解区域品牌同质化困境，为地方企业实现可持续发展提供了可借鉴的路径。

研究不仅丰富了民俗文化与现代营销理论融合的学术探讨，也为国潮经济背景下的区域品牌建设提供了

实践启示。

关键词

民俗文化，营销策略，区域品牌，差异化竞争

TheSystemConstructionofFolkCultural

ResourcesDrivingRegional

MarketingStrategies

—TheComprehensiveMarketingAnalysisBasedonYumengGroup

ShiqiLi

SchoolofLawandHumanities,ZhejiangSci-TechUniversity,HangzhouZhejiang

Received:Jul.15th,2025;accepted:Jul.28th,2025;published:Aug.25th,2025

文章引用:李诗娸.民俗文化资源驱动区域营销策略的系统构建[J].电子商务评论,2025,14(8):2244-2251.

DOI:10.12677/ecl.2025.1482771

李诗娸

Abstract

ThispapertakesGuizhouYumengGroupastheresearchobjecttodiscusshowfolkculturalresources

driveregionalenterprisestobuildsystematicmarketingstrategies.Thestudyfindsthatfolkculture

isnotonlythecoreelementofdifferentiatedcompetition,butalsoanimportantcarriertoconnect

consumeremotionsandenhancebrandvalue.BydeeplyexcavatingtheuniqueconnotationofMiao

andDongsoursoupculture,integratingintangibleculturalheritagecraftsmanshipandnationalaes-

theticsintoproductdevelopment,establishingadifferentiatedsystemofculturalstratificationin

pricestrategy,andcreatingafull-sc