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2025年市场行销考试试题及答案

一、单项选择题

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.市场环境差异

答案：B

2.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

答案：A

3.企业通过市场调研，根据消费者的需求和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程，叫做（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场开发

答案：B

4.产品生命周期中，销售量增长缓慢且利润微薄甚至亏损的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：A

5.以下不属于产品整体概念三个层次的是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.延伸产品

答案：D

6.企业为鼓励顾客购买更多物品，给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）

A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣

答案：B

7.在产品组合策略中，企业同时经营多个不同行业的产品，这种策略是（）

A.扩大产品组合B.缩减产品组合C.产品延伸D.多元化产品组合

答案：D

8.企业将产品价格定得很低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.心理定价策略

答案：B

9.以下不属于促销组合要素的是（）

A.广告B.人员推销C.包装D.公共关系

答案：C

10.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

答案：B

二、多项选择题

1.市场细分的有效标志主要有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可操作性

答案：ABCDE

2.企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）

A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶段E.竞争对手的策略

答案：ABCDE

3.产品的包装具有以下作用（）

A.保护产品B.便于运输、储存和携带C.美化产品D.促进销售E.增加产品价值

答案：ABCDE

4.新产品开发的程序包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定市场营销战略E.商业分析

答案：ABCDE

5.企业定价的目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.应付和防止竞争

答案：ABCDE

6.影响企业定价的主要因素有（）

A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.竞争者的产品和价格E.政府的政策法规

答案：ABCDE

7.促销的作用包括（）

A.传递信息B.诱导需求C.突出特点D.稳定销售E.提高声誉

答案：ABCDE

8.广告的特点有（）

A.公开性B.渗透性C.表现力强D.非人员性E.时效性长

答案：ABCD

9.人员推销的特点有（）

A.直接沟通B.培养感情C.迅速成交D.反馈及时E.成本较低

答案：ABCD

10.公共关系的特点有（）

A.可信度高B.没有防卫C.新奇D.成本较高E.影响面广

答案：ABCE

三、判断题

1.市场细分是目标市场营销的基础。（）

答案：对

2.无差异市场营销策略适用于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大量销售的产品。（）

答案：对

3.产品组合的宽度是指企业所拥有的产品线的数量。（）

答案：对

4.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

答案：错

5.撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大、市场有足够购买者的产品。（）

答案：错

6.企业产品的价格上限取决于产品的成本费用。（）

答案：错

7.人员推销在促销手段中是最昂贵的方式。（）

答案：对

8.广告只能起到传递信息的作用，无法刺激消费者的需求。（）

答案：错

9.公共关系的目标是树立企业良好形象，直接促进产品销售。（）

答案：错

10.市场定位就是企业要为某种产品在市场上树立起一个