农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的研究——基于感知价值视角分析.pdfVIP

山西农业大学学报（社会科学版）第24卷（第4期）003580

J.ShanxiAgric.Univ.（SocialScienceEdition）No.4Vol.242025

肖双喜，姚彤彤，苏雯雯，等.农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的研究——基于感知价值视角分析［J］.山西农业大学

学报（社会科学版），2025，24（04）：79-92.

XIAOShuangxi，YAOTongtong，SUWenwen，etal.Astudyontheeffectoftouristssatisfactionpromotionontheirbehavioralintentions

——basedontheperspectiveofperceivedvalue［J］.JournalofShanxiAgriculturalUniversity（SocialScienceEdition），2025，24（04）：

79-92.

DOI：10.13842/j.cnki.issn1671-816X.2025.04.008

农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的

研究

——基于感知价值视角分析

肖双喜，姚彤彤，苏雯雯，叶巧

（安徽农业大学经济管理学院，安徽合肥230036）

摘要：以旅游需求理论、感知价值理论和行为决策理论为指导，提炼出农耕文化研学旅行游客感知价值六个测量维

度，同时借鉴Jackie感知价值—满意度—行为意向关系链构建结构方程模型，选取合肥市三个以农耕文化为研学主题的

农场作为调查对象，进行数据调研，运用Amos对调研数据进行实证检验。结果表明，六个感知价值维度均对游客满意

度以及行为意向产生不同程度的影响，以及感知价值既可以直接对游客行为意向产生影响，也可以通过游客满意度间接

对行为意向产生影响。在此基础上，提出增加产品经济性效益、丰富旅行体验层次、优化农场视觉体验、完善农场基础

设施、满足游客情感需求以及提升研学产品文化内涵等建议，从而提高游客满意度并促进其行为意向。

关键词：农业研学旅行；游客感知价值；满意度；行为意向；结构方程

中图分类号：S-9文献标识码：A文章编号：1671-816X（2025）04-0079-14

一、研究背景文遗产，为农耕文化研学旅行的发展奠定了坚实

的基础。截至目前，合肥市已经建立了1044个省

随着政策的推动和市场需求的变化，研学旅级示范家庭农场和454个省级农民合作社示范社。

行逐渐成为教育领域和文旅行业的“新顶流”。农旅融合的深入发展，不仅使游客能够欣赏自然

为了加强中小学生的劳动教育，自2022年起，教美景、深入了解地方文化和习俗，而且有助于传

育部出台了相关政策，鼓励各地区积极开展劳动承当地的农耕文化，促进城乡社会的和谐发展。

教育，促进中小学生的身心健康。在政策的激励

以及市场需求的变化下，各地政府和相关部门开二、研究综述

始创新地发展农耕体验、民宿康养、研学科普等（（一一））研学旅行的相关研究研学旅行的相关研究

新兴产业和商业模式。随着政府政策的持续推当前，国内外学者主要从研学旅行的定义、

进，农耕文化与研学旅行正在不断深度融合。农动机以及优化策略等方面进行广泛的探讨。在研

耕文化研学旅行是一种结合农业产业、旅游休闲学旅行定义的研究上，RitchieBW等学者将研学

和地方文化精髓的发展模式。这种模式不仅推动旅行定义为一种以团队形式进行外出学习的实践

了农业和旅游业的创新转型，也助力了文化产业