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朱子静ꎬ等:基于网络文本分析的历史文化街区游客感知意象研究区域经济

基于网络文本分析的历史文化街区游客感知意象研究

朱子静ꎬ张琪ꎬ王学东

(昆明理工大学艺术与传媒学院ꎬ云南昆明６５００９３)

摘要:喜洲古镇是白族文化的重要空间载体ꎬ其以保存完好的明清时期传统民居和丰富的非物质文化遗

产而闻名ꎬ游客的感知评价对于喜洲古镇的活化利用和未来发展具有重要的指导价值ꎮ文章依托网络文本数

据ꎬ基于内容分析法并结合ＩＰＡ分析模型ꎬ对喜洲古镇的旅游形象进行深入探讨ꎮ研究发现:游客对于喜洲古

镇旅游体验要素的评分总体较高但仍有改进的空间ꎮ研究结果表明:游客对喜洲古镇旅游形象的认知在整体氛

围、人文景观、自然景观、历史文化、情绪感知、餐饮美食六个方面以积极情感为主ꎮ在游玩方式、基础设

施、旅游成本三个方面仍有改进和提升空间ꎬ以提供给游客更高质量的游览体验ꎮ

关键词:历史文化街区ꎻ喜洲古镇ꎻ游客感知意向ꎻ网络文本分析ꎻＩＰＡ分析

中图分类号:Ｆ５９２７文献标识码:Ａ文章编号:１００５－６４３２(２０２５)２３－００２１－０４

ＤＯＩ:１０１３９３９/ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０２５２３００６

自２０世纪７０年代起旅游目的地形象(ＴＤＩ)便１２研究方法

成为旅游研究的热点ꎮＴＤＩ实际上涵盖了游客对旅游１２１网络文本内容分析法

目的地的信念、认知及总体印象ꎬ对旅行决策与满意使用ＲＯＳＴＣＭ６软件对喜洲古镇的网络文本内容

[１][６]

度至关重要ꎮ对于ＴＤＩ游客感知意象的研究ꎬ可以进行统计分析ꎬ并结合内容分析法进行研究ꎬ旨在

采用定性分析和定量分析两种方法ꎮ其中网络文本分准确把握游客对喜洲古镇的旅游体验感知ꎮ

析作为一种定性研究方法ꎬ利用ＲｏｓｔＣｏｎｔｅｎｔＭｉｎｉｎｇ６１２２ＩＰＡ分析法

软件对在线收集的数据进行系统化的整理与解析并基ＩＰＡ模型被称为多因素贡献模型ꎬ这一模型能定

[２]量研究游客对旅游目的地意象要素的评价ꎬ并通过数

于此进行预测ꎮ潘冬南基于在线评论内容ꎬ研究了

[７]

民族地区文化遗产的旅游形象感知ꎮ文章还引入了理统计分析得到旅游目的地感知意象评价结果ꎮ计

ＩＰＡ分析方法(ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅａｎａｌｙｓｉｓ)对游算公式如下:

客关于旅游目的地意象要素的评价进行定量研究ꎬ并Ｉ＝(文本要素ｎ出现的频次/文本总量)×１００％ｎ

借助数理统计方法得出旅游目的地感知意象的评估结Ｐ＝评价分值/ｎ出现的频次ｎ

[３]其中:Ｐ为表现性指标ꎬ同时是游客对于旅游

果ꎮ范智军利用ＩＰＡ分析方法探讨了乡村旅游目的ｎ

[８]

地的形象构建ꎬ以广州市为例ꎬ发现提升乡村旅游服体验要素的评价分值ꎮ

务质量与保护自然景观是塑造积极目的地形象的关键

２高频词汇以及语义网络分析

策略ꎮ目前ꎬ采用大数据方法来研究历史文化街区更

[４]２１高频词汇分析

新过程中的感知意象问题的