“强省会”政策背景下太原市旅游形象传播效应研究——基于官方投射形象和游客感知形象的比较分析.pdfVIP

2025年4月山西开放大学学报No.2

第2期（总第139期）ShanxiKaifangDaxueXuebaoApr.2025

“强省会”政策背景下太原市旅游形象

传播效应研究

——基于官方投射形象和游客感知形象的比较分析

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□吕晓宁王晓娟

（1.山西旅游职业学院，山西太原030031；2.山西开放大学，山西太原030027）

摘要：为研究“强省会”政策实施后太原市旅游形象传播效应，研究选取太原市文旅局官方微

博、文旅宣传片，以及游客在马蜂窝的游记作为研究对象，分别对其进行了文本内容和语义网络分

析，以及图片内容属性和组合模型分析。分析结果显示，官方文旅宣传片相较于微博这种新型传播媒

介，传播内容和形象更加传统，而官方微博所传播的形象与游客游记表征形象更为接近。游客游记图片

所包含的旅游目的地元素更加丰富，且节点的共现联结更加密切。二者之间节点数量的差别，尤其是游

客游记中出现频次较高且共现点度中心度较高的元素，对官方未来的形象宣传具有一定的借鉴意义。

关键字：旅游地形象；官方投射形象；游客感知形象

中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：2097-4213（2025）02-0088-07

太原市作为山西省的省会城市，在省内旅游发扬州、贵州等多个城市的旅游形象传播进行了

展格局中地位不够突出，往往并非游客前往山西旅研究。

游的主要考量因素和首要选择。山西省“十四五”规自媒体时代，旅游目的地的形象构建是官方宣

划明确提出要打造太原都市圈，目标是建成山西省传、游客分享，以及第三方构建等多重因素叠加、重

高质量发展的增长极、具有国际影响力的国家区域构的结果。游客出游前大多会搜索已到访游客对目

中心城市。《山西省“十四五”现代服务业发展规划》的地或旅游景区的评价作为参考，自媒体的自由表

《山西省“十四五”文化和旅游发展规划》等都提出大征和广泛传播也增加了游客在旅游目的地形象构建

力推动实施“强省会”战略，通过出台一系列政策支中的作用。基于此，官方宣传方式也不再局限于传

持建设“博物馆之城”“歌迷之城”等，擦亮锦绣太原统媒介，而是搭建旅游宣传营销矩阵，更多地借助新

新名片，助力太原市塑造全新的城市形象。媒体进行宣介，以便更高效地触达潜在旅游者。

旅游目的地形象是游客了解、选择出游目的地目的地官方和到访游客对于旅游地形象的表征

的重要因素之一，学术界对于旅游地形象的研究始可能存在分异与和合。官方投射形象指旅游目的地

于20世纪70年代，格罗斯皮奇（Grosspietsch，政府、社会团体等通过官方宣传渠道传递给游客的

［1］形象，这一形象涵盖当地文化脉络、旅游资源、风土

2006）提出了从游客和目的地两个视角进行旅

游地形象研究的必要性，这种基于比较视角的目人情等全方位的内容信息，构成游客对目的地的基

［2］础印象。而游客感知形象是游客到访旅游目的地

的地形象研究一直被沿用至今。张高军（2019）、

［3］［4］［5］后，通过自身感受和体验，并结合官方投射形象而产

查瑞波（2024）、冯茜宇（2023）、程圩（2017