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国家开放大学《广告学概论》形考答案

1通.过前三章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？广告的内

涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重

要历史时期都有哪些不同？（不少于400字）

答案:我认为，广告即“广而告之”，是为了某种特定的；需要，通过一

定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和

文化的结合体，它在推商品的同时也在传播着文化，而这种文化带有明显的

时代文化的痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步

文化的一面镜子，既有流行文化的展示，又有地域文化与混合文化的碰撞，同

时也为受众演绎着定的超前文化。广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广

告，种是以社会行为为内容的社会广告；一种是为传递经济信息的初期的商

业广告。我国古代社会出现过些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分

为三个阶段：隋朝出现雕版印刷术以前：是经济文化比较繁荣的唐宋时期;

出现资本主义萌芽的元明清（鸦片战争以前）时期。几种主要的广告形式是：叫

卖广告、招牌和幌子，是我国现存最早的工商业印刷广告播印刷术的发明及传

播为广告的发展提供了巨大的推动力，在15世纪中叶，德国人J.古顿伯尔格

（J.Gutenberg）发明了金属活字，促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随

之进入新时期，为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报纸广告最初出现的阶

段，不论在欧洲还是在美国，劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之

一。19世纪末，工业革命席卷欧美，生产技术应用与生产相规模的扩大，使

铁路、轮船迅速发展，这极大地推动了广告业的成长，并开始步入现代广告发

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展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多，报纸的版面越来越多，报纸广告

器印刷、从政治、军事、经济、文化等信息的传播，直到个人生活期都有哪的

各个领域，而其中有很大部分的广告信息以及广告有关回的宣传信息。早期

的广告代理业，“报纸据客”开始渐渐出回量种特定的出现，随着广告市场和

业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离出来，现代广告业逐步形成。在

现代广告业的发展中，杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科

技、新媒体的的发展与应用为设计者摆脱传统表现方法的束缚，为设计观念的

创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。现代广告业正处在一个新的发展

时期，和以往的传统广告表现力进一步增强，广告管理更加科学和严密。

完形填空题

1.什么是广告调查？广告调查有什么意义？

答：广告调查是包括围绕传播所展开的传播调查，也包括为发

展②所进行的市场调查。广告调查是③的基础,是④的依据,是

发展一个成功的广告运动的必须环节。

答案：①A.广告信息②B.广告运动③C.广告运动④C.广告计划与决策

2.广告调查有哪些常用的方法？

答：1观察法。观察法是指通过对的直接观察以获取有关咨询的一种

调查方法，现场观察可以由相关②执行,也可以通过③观察。

2.实验法。实验法一般分为^©实验与仪器实验两种，在广告运动中，通

常用于和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3.调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分

为⑥访问法、深度访谈法、⑦访谈法等多种。

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答案：①E.调查现场②B.调查人员③C.仪器④D.市场⑤E.广告发布前⑥D.

问卷⑦D.小组

3.广告策划包括哪些主要内容？

答：1.建立①。2.确定目标②与③。3.确定为达成广告目标

的④。4.建立一整套⑤与事后⑥。

答案：①F.广告目标②A.市场③B.目标视听众④D.策略手段⑤E.事中检

测⑥C.评估方案

4.广告策划的工作流程有哪些？

1.①

2.②

3.③

4.④

5.⑤

6.⑥

7.⑦

8.⑧

答案：①C.组建专案组②D.检讨与调查专案策划所需资讯③A.专案讨论与战

略规划④F.建立分项策划与具体策略⑤G.策划整合与检讨⑥H.撰写广告策划

书⑦E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案⑧B.实施，监控，

反馈及调整

一.名词解释

1.1.广告调查

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答案: