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2025年浙江事业单位426统考《综合应用能力》终极模考大赛

材料一材料二材料三材料四材料五材料六

?“不是大牌买不起，而是国货更有性价比”！近年来，越来越多青年消费者将目光锁定在国内和国潮商品。

?不断上新的国货靠什么俘获年轻人的心？以在校大学生为主体的“00后”群体对哪些国货品类发展更有信心？日前，中国网联合麦可思研究院发起《“国潮”青年消费行为研究》，面向“80后”“90后”“00后”群体，旨在了解作为“消费新势力”的青年人对国货商品的消费情况、认可程度，以及对新国货的期待。

?数据显示，参与答题的群体中，62%表示2023年购买国货电子产品（如电脑、手机、相机、投影仪等）显著增加；其后购买增加较多的国货品类还有洗护、化妆品等（54%），服饰箱包（35%）和新能源汽车（31%）。

?从不同年代群体看，“00后”“90后”群体购买国货电子产品显著增加的比例（分别为65%、64%）高于“80后”；44%的“00后”表示2023年购买国货服饰箱包显著增长，该比例明显高于其他群体。并且我们注意到，“00后”对国内游的热情也相对更高（24%）。

?“00后”群体对国货各方面认可程度明显更高。超过半数“00后”表示国货商品的品质对自己有吸引力，满足了年轻消费者对高品质产品的需求。

?调查数据显示，电子产品（电脑、手机、相机、投影仪等）是最受青年欢迎的国货品类。庞大的年轻消费群体意味着电子产品市场蕴含较大潜力。

?花钱少也能获得更好的科技体验或许是刺激青年人更多消费国产电子产品的原因。数据显示，愿意购买国货电子产品群体在谈及青睐国货的原因时，78%认为国货“在同等质量水平下，国货产品价格合理，性价比更高”，53%认为国货商品“科技创新遥遥领先”。

?那么针对国潮品牌青年人还有哪些新期待？“性价比”“科技含量”“品牌文化”“宣传改进”是被提及较多的关键词。

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问题一问题二问题三

请根据材料1-3，分析年轻人选择国货品牌的原因。（20分）

要求：全面、准确，条理清晰，字数不超过300字。

参考答案

收起

?1.性价比更高。同等质量水平下，国货产品价格更合理，同时，科技创新遥遥领先，花钱少也能获得更好的科技体验。

?2.品质有提升。国货品牌在技术、设计、产品质量等方面持续进步，满足了年轻人对高品质产品的需求。

?3.文化自信驱动。随着国家实力的提升，年轻人对本国文化和产品的信心增强，愿意支持和推广国货。

?4.消费理念转变。年轻人对洋品牌的祛魅，意识到品牌溢价与实际价值不匹配，拒绝为“面子”付费。

?5.营销方式创新。国货通过跨界联名，推出联名产品，借助短视频平台、直播带货等形式布局市场，加深产品对年轻人生活方式的渗透。

?6.电商平台助推。推出多项举措助力“国货焕新”；通过大数据分析，构建目标消费者画像，实现精准推送。

?参考答案说明：本参考答案从“性价比更高”、“品质有提升”、“文化自信驱动”、“消费理念转变”、“营销方式创新”、“电商平台助推”这六个方面分析了“年轻人选择国货品牌”的原因，并做到了分类、分条撰写。各条要点之间分类清晰，无交叉。

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?3月12日，记者搜索几家购物平台发现，各大平台都设置“国货超市”或“国货专区”，包括日用护肤、美妆、食品、服饰等各个品类的国货品牌，据官方数据显示，在“90后”“00后”消费者的购物车里，超过八成是国货。近年来，以“90后”“00后”为代表的青年群体对“国潮”产品购买力有所提升。性价比、品质、文化自信……成为他们对“国潮”趋之若鹜的原因。

?洗发水用蜂花，保养品用百雀羚，洗衣液用活力28，喝水就喝娃哈哈……随着国家实力的提升，年轻人对本国文化和产品的信心增强，愿意支持和推广国货。3月12日中午，在中润大道的一家超市，某职业学院的学生小王和同学正在购买生活用品，她告诉记者，现在购买生活用品，首先以国货品牌为主，不仅仅是因为性价比高，更是一种文化自信提升的体现。

?不仅是生活用品，近年来，国产美妆品牌迅速崛起，美妆行业的市场规模日渐扩大。宋女士在万达广场开了一家美妆店，她告诉记者，前几年，国外的香水品牌一直占据大部分市场，曾经不少年轻人喜欢用国外品牌，提起国产香水，还是停留在包装差、味道不好闻。但是近两年，国货香水在调香技术、设计、产品质量等方面取得长足进步，国货香水逐渐成为新一代年轻消费者的选择。无论是什么时代，消费者对品质的追求都是不变的。“现在很多年轻人来买国货品牌的香水。”宋女士说。

?与此同时，一味推崇进口商品的消费理念也正在破产。肯德基中国第一家餐厅在北京前门开业时门庭若市，人们不惜花费月工资的十分之一，去尝一口漂洋过海而来的上校鸡块。但当越来越多的年轻人开始意识到