广告咨询方案怎么写的.docxVIP

第1篇

一、引言

广告咨询方案是广告策划过程中不可或缺的一部分，它为广告主提供了专业的广告策划思路和执行方案。一份优秀的广告咨询方案能够帮助广告主在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌形象，扩大市场份额。本文将从以下几个方面详细介绍广告咨询方案的撰写方法。

二、广告咨询方案的基本结构

1.封面

封面应包括以下内容：

（1）公司名称或标志

（2）方案名称

（3）编制日期

（4）项目负责人

（5）页码

2.目录

目录应列出方案中的各个章节和页码，方便读者快速查找所需内容。

3.摘要

摘要部分简要概括广告咨询方案的主要内容，包括广告目标、策略、创意、媒介、预算等。

4.第一章：背景分析

（1）市场环境分析

分析目标市场的宏观环境、行业环境、竞争环境等，为广告策划提供依据。

（2）消费者分析

了解目标消费者的需求、购买行为、消费习惯等，为广告创意提供素材。

（3）产品分析

分析产品的特点、卖点、竞争对手产品等，为广告定位提供依据。

5.第二章：广告目标

（1）品牌知名度提升

（2）市场份额扩大

（3）产品销量提升

（4）消费者忠诚度增强

6.第三章：广告策略

（1）广告定位

根据市场分析和消费者分析，确定广告定位。

（2）广告创意

结合产品特点和目标消费者，提出具有创意的广告创意。

（3）广告传播

选择合适的广告媒介和传播渠道，确保广告信息的有效传达。

7.第四章：广告创意

（1）广告主题

提炼出简洁、有力的广告主题，突出产品特点和品牌形象。

（2）广告表现手法

运用合适的广告表现手法，如故事、情感、幽默等，吸引消费者注意力。

（3）广告画面及文案

设计具有视觉冲击力和记忆点的广告画面及文案。

8.第五章：广告媒介

（1）选择媒介

根据广告目标和预算，选择合适的广告媒介。

（2）媒介投放计划

制定详细的媒介投放计划，包括投放时间、频率、版面等。

9.第六章：广告预算

（1）广告费用预算

根据广告目标和媒介投放计划，制定广告费用预算。

（2）费用分配

将广告费用合理分配到各个环节，确保广告效果最大化。

10.第七章：广告效果评估

（1）广告效果评估指标

设定广告效果评估指标，如品牌知名度、市场份额、产品销量等。

（2）广告效果评估方法

采用问卷调查、数据分析等方法，对广告效果进行评估。

11.第八章：实施计划

（1）项目进度安排

制定详细的项目进度安排，确保广告策划和执行顺利进行。

（2）责任分工

明确各环节的责任分工，确保项目顺利进行。

12.第九章：总结

总结广告咨询方案的主要内容，强调方案的可行性和有效性。

三、广告咨询方案撰写技巧

1.突出重点

在撰写广告咨询方案时，要突出广告目标和策略，使读者能够快速了解方案的核心内容。

2.结构清晰

按照广告咨询方案的基本结构进行撰写，使方案条理清晰，易于阅读。

3.数据支持

在分析市场环境和消费者时，尽量使用数据支持观点，提高方案的权威性。

4.创意独特

在广告创意方面，要注重创新，提出具有独特性的广告创意。

5.逻辑严谨

在撰写广告咨询方案时，要保持逻辑严谨，使方案具有说服力。

6.实用性强

广告咨询方案要具有实用性，为广告主提供具体的执行方案。

四、结语

广告咨询方案是广告策划的重要依据，一份优秀的广告咨询方案能够帮助广告主在市场竞争中取得优势。在撰写广告咨询方案时，要遵循基本结构，注重技巧，突出重点，确保方案的可行性和有效性。

第2篇

一、引言

在竞争激烈的市场环境中，广告咨询方案成为了企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要工具。一份优秀的广告咨询方案能够帮助企业精准定位目标受众，制定有效的广告策略，实现品牌价值的最大化。本文将详细阐述如何撰写一份专业的广告咨询方案。

二、广告咨询方案的基本结构

1.封面

封面应包含以下信息：

（1）公司名称或项目名称

（2）咨询方案名称

（3）撰写日期

（4）联系方式

2.目录

列出方案的主要章节，方便阅读者快速了解内容。

3.前言

简要介绍广告咨询方案的背景、目的和意义。

4.市场分析

（1）行业分析

对广告主所属行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行全面分析。

（2）目标市场分析

明确目标市场的消费者特征、消费习惯、消费需求等。

（3）竞争对手分析

分析竞争对手的广告策略、市场表现、优劣势等。

5.品牌分析

（1）品牌定位

阐述品牌的核心价值、目标受众、品牌形象等。

（2）品牌现状

分析品牌在市场上的表现、市场份额、品牌认知度等。

6.广告目标

明确广告活动的预期目标，如提升品牌知名度、扩大市场份额、提升产品销量等。

7.广告策略

（1）广告创意

根据品牌定位和目标受众，提出具有创意的广告主题、广告语、广告画面等。

（2）广告媒介选择

分析各类广告媒介的特点、优劣势，选择适合的广告媒介。

（3）