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电商平台视觉风格规定

一、概述

电商平台视觉风格规定旨在统一平台界面设计，提升用户体验，强化品牌形象，并确保平台功能的易用性和一致性。本规定明确了平台视觉风格的核心原则、设计规范、执行标准及更新机制，适用于平台所有页面、功能模块及营销活动的设计与开发。

二、核心原则

（一）品牌一致性

1.平台整体视觉风格需与品牌定位相符，确保色彩、字体、图标等元素与品牌VI系统保持一致。

2.主色调需在平台各页面保持统一，辅助色需与主色调形成和谐搭配（例如，主色为0056b3，辅助色为f0f2f5）。

3.品牌Logo需按照官方规范使用，不得随意变形或与其他元素重叠。

（二）用户体验优先

1.界面布局需简洁明了，关键功能（如搜索栏、购物车）应置于用户易触达位置。

2.字体选择需保证易读性，常用字体字号建议为：标题16px，正文14px，注释12px。

3.交互反馈需及时明确，例如点击按钮时应有视觉高亮（如边框或背景色变化）。

（三）跨平台适配

1.视觉风格需适配不同设备（PC、移动端、平板），确保响应式设计无界面错位。

2.图标风格需统一，优先使用扁平化设计，避免过于复杂的阴影或渐变效果。

三、设计规范

（一）色彩规范

1.主色调：0056b3（品牌蓝），用于按钮、导航栏等关键元素。

2.背景色：ffffff（白色），用于主内容区域，确保文字对比度。

3.警告色：ff4d4f（红色），用于错误提示或危险操作（如退款超时提醒）。

（二）字体规范

1.标题层级：

-一级标题：思源黑体，加粗，22px。

-二级标题：思源黑体，常规，18px。

2.正文：微软雅黑，常规，14px，行距1.5倍。

3.特殊场景（如弹窗）：微软雅黑，加粗，16px，确保突出性。

（三）图标与按钮

1.图标风格：统一使用线性图标，避免颜色和粗细差异。

2.按钮设计：

-主按钮：品牌蓝实色填充，白色文字（如“立即购买”）。

-次按钮：灰色边框+白色文字（如“了解更多”）。

3.按钮状态：正常（默认）、悬停、点击，需明确视觉区分（如悬停时加阴影）。

四、执行标准

（一）新功能开发

1.所有新页面需在上线前通过视觉风格评审，确保符合规范。

2.评审流程：设计团队自检→产品经理复核→技术团队确认。

（二）现有功能优化

1.每季度对平台界面进行一次全面排查，修复不符合规范的细节（如错位图标、错色按钮）。

2.优化需记录变更历史，并同步至设计团队。

（三）第三方合作

1.与外部供应商合作时，需提供视觉风格规范文档，并要求其提交设计稿进行审核。

2.供应商需定期更新设计系统，确保与平台同步。

五、更新机制

（一）版本管理

1.视觉风格规范以版本号命名（如V1.0、V1.1），每次重大调整需发布新版本。

2.历史版本归档于设计系统文档库，便于追溯。

（二）变更通知

1.规范更新后，需通过内部邮件或会议同步至相关团队。

2.新版本需标注生效日期，旧版本同步作废。

（三）反馈与迭代

1.用户反馈需定期收集（如通过客服或调研），作为风格优化的参考。

2.每半年进行一次用户测试，评估界面易用性及满意度。

四、执行标准（续）

（一）新功能开发（续）

1.设计输入阶段：

(1)产品经理需提供功能需求文档（PRD），明确新功能的核心交互流程及目标用户场景。

(2)设计团队根据PRD绘制线框图，确定页面布局、元素排布及基础交互（如下拉菜单、模态框）。

(3)线框图需通过产品、技术、运营三方评审，确认功能逻辑与平台风格匹配。

2.视觉设计阶段：

(1)基于已通过的线框图，设计团队执行视觉稿设计，需严格遵循色彩规范、字体规范和图标库。

(2)关键页面（如首页、详情页）需提供多状态设计（如空状态、加载状态、错误状态）。

(3)设计稿需标注交互细节，例如动画时长（建议300-500ms）、过渡效果（如渐变或平移）。

3.开发对接阶段：

(1)设计团队输出设计规范表（含颜色代码、字体字号、间距尺寸），并与前端开发人员逐一核对。

(2)开发过程中需进行多轮视觉走查，使用Mockup工具预览实际效果，避免像素级偏差。

(3)遇到规范未覆盖的场景（如特殊图表），需提交设计变更申请，经团队确认后方可实施。

（二）现有功能优化（续）

1.优化优先级：

(1)高优先级：严重影响用户操作的界面问题（如按钮点击无反馈、文字重叠）。

(2)中优先级：体验细节不足但未导致错误的场景（如图标风格不统一、间距过大）。

(3)低优先级：视觉微调（如按钮文字微调、背景色微调）。

2.执行流程：

(1)运营团队或用户反馈收集到优化需求后，产品经理整理成优化清单，标注优先级。

(2)设计团队根据清单制作视觉修改方案，需考虑