星巴克营销策略分析.doc

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毕业论文题目：星巴克营销策略分析

摘要

本文使用理论与实际案例相结合的分析方法，基于品牌策略理论和SWOT矩阵分析，对目前星巴克所处的外部宏观环境、企业内部环境和企业品牌策略进行研究分析。研究结果发现：星巴克以准确的品牌定位、独特的品牌体验、员工与顾客对品牌的传播、先进的咖啡技术以及品牌的创新等品牌策略，依靠我国大力发展企业品牌的良好外部环境和自身严谨的内部环境，在中国咖啡市场上迅速占据领先地位。虽然星巴克品牌具有其独特的优势，在发展中也能抓住国家政策、市场等提供的机会，但仍然存在的品牌传播慢、潜在顾客拓展能力低、不同地区和不同销售方式存在价格不合理、舍本逐末