2.17 劳斯莱斯汽车：推高价格.pptxVIP

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Rolls-Roycecars劳斯莱斯汽车【1】AVISITTORolls-Royce’sfactoryinGoodwoodremindsyouthatRollsisacarmakerlikenoother.SetamidthelovelyWestSussexcountryside,itresemblesafancyhotel,amidwildflowermeadows,reed-fringedpondsandlimetrees,withfoliagetrimmedintoperfectcubes.参观劳斯莱斯位于古德伍德（Goodwood）的工厂会让人意识到，劳斯莱斯是一家与众不同的汽车制造商。它坐落在风景如画的西萨塞克斯郡（WestSussex）乡村之中，就像一家豪华酒店，四周是野花草地、芦苇环绕的池塘和椴树，枝叶被修剪成完美的立方体形状。

Rolls-Roycecars劳斯莱斯汽车Thereactionofthemakeroftheworld’sswankiestcarstoadipinsalesisalsountypical.ThefirmrevealedonJanuary8ththatin2024itsold5,712cars,320thanin2023.ButisChrisBrownridge,thebosssincelate2023,concerned?“Absolutelynot!”hedeclares,notingthat“wedon’tseeourselvesasacarcompany.”这家世界上最豪华汽车的制造商对销量下滑的反应也非同寻常。1月8日，该公司透露，2024年其汽车销量为5712辆，比2023年减少了320辆。但自2023年底以来一直担任首席执行官克里斯?布朗里奇（ChrisBrownridge）对此感到担忧吗？他说：“绝对没有！”同时，他还表示“我们并不将自己视为一家汽车公司。”

Rolls-Roycecars劳斯莱斯汽车【2】SuccessforRolls,whichinsteadregardsitselfasaluxury-goodsfirm,ismeasuredon“bespokecontent”,saysMrBrownridge.布朗里奇表示，劳斯莱斯将自己视为一家奢侈品公司，其成功的衡量标准是“定制内容”。

Rolls-Roycecars劳斯莱斯汽车Thesearethepersonaltouchesthatcustomerscanrequesttobeaddedtotheirvehicles,fromacoachlinealongthebodyworktohand-paintedsilkpanels.Lastyearthefirmincreasedthevalueofsuchhighlyprofitablefeaturesbyanaverageof10%percar,themostyet.ThatpushedtheaveragepricepaidforaRollertoaround￡500,000($615,000).PandaForeignMagazineIntensiveReading:RespectforOriginality,PiracyMustBePunished这些是指客户可以要求为其车辆添加的个性化元素，从车身线条到手工绘制的丝绸面板。去年，公司将这些高利润定制项目的价值提高了10%，达到迄今为止的最高水平。这使得劳斯莱斯汽车的平均售价上涨至约50万英镑（合61.5万美元）。

Rolls-Roycecars劳斯莱斯汽车【3】TherestofthecarindustryiscatchingupwithRolls.Evenproletarianbrandsnowdifferentiatethemselvesthroughthein-car“experience”,from