中央电视台广告招商方案解读.pptxVIP

一、广告招标设计思绪

二、广告招标产品介绍

三、广告招标进程安排

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年招标预售产品体系

注：所有产品以标书为准

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招标竞购产品—11.8现场招标产品

项目系列

数量

新闻系列

7个

天气预报系列

2个

电视剧系列

3个

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1、新闻系列

标的物

广告回报

时长

时间

单元

竞标

方式

标底价

新闻联播

提醒收看

15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。

1分钟

自然月

暗标

390万/5秒

730万/15秒

15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权次序。

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标的物

广告

回报

条数

时间

单元

竞标

方式

标底价

新闻联播

报时组合

15秒+5秒报时

1条

2个月

明标

3400万/

一、二单元

3000万/

三、四单元

3200万/

五、六单元

新闻联播后标版

7.5秒

14条

2个月

暗标入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高下排序

2150万/一、二、五、六单元

2050万/

三、四单元

1、新闻系列

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标的物

广告

回报

条数

时间

单元

竞标

方式

标底价

A特段

（焦点访谈前）

15秒

12条

2个月

暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高下排序

2150万/一、二、

五、六单元

2070万/

三、四单元

《焦点访谈》提要后广告

15秒

2条

隔日/

两个月

暗标

1280万

《焦点访谈》后广告

15秒

6条

自然月

暗标

800万

30秒

1条

1500万

1、新闻系列

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标的物

广告回报

条数

时间单元

竞标方式

标底价

《整点新闻》

报时组合

1、CCTV-1:22:00前；

2、CCTV-新闻频道整点报时为：

6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前

1条

季度

暗标

3800万

1、新闻系列

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标的物

广告回报

条数

时间

单元

竞标

方式

标底价

《天气预报》

特约收看广告

5秒特约收看广告+10秒

1条

自然月

暗标

万

《天气预报》

1+1广告

10秒+7.5秒翻版广告

2条

自然月

暗标

1300万

2、天气预报系列

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标的物

广告回报

条数

时间单元

竞标方式

标底价

电视剧

特约

剧场

1、每集播出：5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+电视剧中插15秒广告+“尤其鸣谢”标版+5秒下集预告提醒收看标版

2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告

3、《电视剧嘉年华晚会》节目内“5秒特约标版+15秒广告”（共两次）+片尾“尤其鸣谢”标版

1条

半年

明标

9900万

3、电视剧系列

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标的物

广告回报

条数

时间

单元

竞标方式

标底价

CCTV-1晚间

电视剧场

合伙企业

15秒合伙企业共有标版+15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）

4条

全年

暗标

7800万

CCTV-1黄金档电视剧中插广告

15秒

3条

半年

暗标

3300万

3、电视剧系列

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招标竞购产品—网上招标产品

序号

频道

产品名称

时间

单元

条数

标底价

（万元/家）

1

CCTV-1

《晚间新闻》独家特约

上半年

1

3570

下半年

1

3630

2

CCTV-2

《经济信息联播》独家特约

上半年

1

2970

下半年

1

3020

3

《经济半小时》独家特约

上半年

1

3010

下半年

1

3060

4

《越活越年轻》独家特约

全年

1

800

5

《CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名

-

1

4080

6

CCTV-3

《我要上春晚》独家特约

全年

1

3100

7

《向幸福出发》独家特约

全年

1

2260

8

《百团大战》独家特约

全年

1

1930

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序号

频道

产品名称

时间单元

条数

标底价

（万元/家）

9

CCTV-4

《移动生活——远方的家》

独家特约

上半年

1

1030

下半年

1

1050

10

《流行无限大》独家特约

全年

1

560

11

CCTV-5

中央电视台·体育赛事合伙搭档

2年

3

9800

12

CCTV-8

《黄金强档》独家冠名

全年

1

6800

13

CCTV-11

《梨园闯关我挂帅》独家冠名

全年

1

720

14

CCTV-音乐

《高兴琴童》独家冠名

全年

1

660

15

CCTV-1、3、4、7

《春节联欢晚会》套装广告（第一、二、三位置）

-

15秒*3条

1020

16

《春节联欢晚会》套装广告（第七及后来位置）

-

135秒

860

招标竞购产品—网上招标产品

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1、套售资源进一步优化。

配合CCTV-1节目编排的调整，白