现代市场营销学（第二版）：竞争分析与竞争策略PPT教学课件.pptx

竞争分析与竞争策略05

第一节市场竞争战略一、市场竞争的基本力量企业所处行业的竞争状况受多种因素的影响。20世纪80年代初，美国著名战略专家、哈佛大学教授迈克尔-波特从产业组织角度将影响行业竞争强度的主要来源概括为以下五种力量（简称“五力模型”，如图5-1所示）：

图5-1波特五力模型

二、市场竞争的主要形式1.价格竞争价格竞争是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。价格竞争的最主要手段便是降价。正常的价格竞争会给企业带来可观的市场占有率和盈利，但是一旦价格竞争进入一种无序的状态，则会引发轮番降价造成恶性价格战，粉碎企业的盈利区间。

2.非价