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2025年SEM关键词规范试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.以下关于关键词匹配模式的说法，正确的是（）

A.广泛匹配能精准定位潜在客户

B.短语匹配比精确匹配覆盖范围小

C.精确匹配能保证展示的关键词与用户搜索词完全一致

D.广泛匹配否定可以排除所有不相关搜索词

答案：C

解析：广泛匹配覆盖范围广但不够精准；短语匹配覆盖范围介于广泛和精确之间；精确匹配能保证展示的关键词与用户搜索词完全一致；广泛匹配否定只能排除部分不相关搜索词，不是所有。

2.关键词研究时，以下哪种工具不常用于挖掘关键词（）

A.百度指数

B.GoogleTrends

C.微信公众号后台

D.关键词规划师

答案：C

解析：百度指数、GoogleTrends、关键词规划师都可用于挖掘关键词，微信公众号后台主要用于公众号相关数据查看，较少用于关键词挖掘。

3.以下哪个关键词属于品牌关键词（）

A.苹果手机

B.智能手机

C.iPhone14

D.手机评测

答案：C

解析：“iPhone14”明确指向苹果品牌的特定产品，属于品牌关键词；“苹果手机”范围较宽泛，“智能手机”是产品类别，“手机评测”是关于手机的行为动作，都不属于品牌关键词。

4.当设定关键词出价时，主要考虑的因素不包括（）

A.关键词竞争程度

B.预期点击率

C.网站页面加载速度

D.目标转化率

答案：C

解析：关键词出价主要考虑关键词竞争程度、预期点击率、目标转化率等，网站页面加载速度影响用户体验，但不是出价直接考虑因素。

5.长尾关键词的特点不包括（）

A.搜索量小

B.针对性强

C.竞争度高

D.能精准定位特定需求

答案：C

解析：长尾关键词搜索量小、针对性强、能精准定位特定需求，竞争度相对较低。

6.关键词分组的主要目的是（）

A.方便管理账户

B.提高关键词出价

C.增加关键词数量

D.降低账户预算

答案：A

解析：关键词分组便于对不同类型关键词进行分类管理，如按照产品、业务、受众等分组，方便操作账户。

7.以下哪种情况适合使用广泛匹配关键词（）

A.预算有限，追求精准流量

B.希望覆盖大量潜在客户，提高品牌知名度

C.产品针对性强，目标客户明确

D.关键词竞争激烈

答案：B

解析：广泛匹配覆盖范围广，适合希望覆盖大量潜在客户、提高品牌知名度的情况；预算有限追求精准流量适合精确匹配等；产品针对性强目标客户明确适合精准匹配等；关键词竞争激烈时需综合考虑多种匹配模式及策略。

8.关键词质量得分主要影响（）

A.关键词排名

B.关键词出价

C.关键词匹配模式

D.关键词数量

答案：A

解析：关键词质量得分越高，在同等出价下排名越靠前，主要影响关键词排名。

9.以下关于关键词密度的说法，正确的是（）

A.关键词密度越高越好，可以提高排名

B.关键词密度越低越好，避免堆砌

C.合理的关键词密度有助于优化效果

D.关键词密度与排名无关

答案：C

解析：过高的关键词密度可能被视为堆砌关键词，影响优化效果；过低则不利于关键词权重提升，合理的关键词密度有助于优化效果。

10.挖掘竞争对手关键词可以通过以下哪种方式（）

A.直接询问竞争对手

B.分析竞争对手网站代码

C.观察竞争对手广告投放

D.以上都可以

答案：C

解析：直接询问竞争对手不太可能；分析竞争对手网站代码较复杂且不一定能获取关键词；观察竞争对手广告投放是挖掘其关键词的有效方式。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.关键词匹配模式包括（）

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

答案：ABCD

解析：广泛匹配、短语匹配、精确匹配是常见的正向匹配模式，否定匹配又分为精确否定匹配和短语否定匹配，这些都是关键词匹配模式。

2.关键词研究的步骤包括（）

A.确定核心主题

B.挖掘相关关键词

C.分析关键词竞争度

D.选择合适的关键词

答案：ABCD

解析：首先要确定核心主题，然后通过各种工具挖掘相关关键词，接着分析关键词竞争度，最后选择合适的关键词用于SEM推广。

3.以下哪些属于关键词拓展的方法（）

A.近义词拓展

B.反义词拓展

C.相关词拓展

D.上下位词拓展

答案：ACD

解析：近义词拓展可以增加关键词的丰富度；相关词拓展能找到更多相关联的关键词；上下位词拓展可从宽泛到具体或从具体到宽泛获取关键词，反义词拓展一般较少用于关键词拓展。

4.影响关键词排名的因素有（）

A.关键词出价

B.关键词质量得分

C.网站内容相关性

D.竞争对手情况

答案：ABCD

解析：关键词出价越高越有机会排名靠前；质量得分