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浙江2025自考[市场营销]国际市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.在国际市场营销中，企业根据不同国家消费者的文化背景调整产品包装属于（）

A.标准化策略

B.本土化策略

C.产品延伸策略

D.产品创新策略

2.国际市场营销中，企业通过互联网向全球消费者传递统一品牌形象和核心价值，主要运用的是（）

A.推式策略

B.拉式策略

C.直销策略

D.渠道策略

3.以下哪项不属于国际市场营销中的政治法律环境因素？（）

A.关税壁垒

B.汇率政策

C.消费者偏好

D.数据隐私法规

4.国际市场营销中，企业通过在不同国家投放本地化广告，强调产品与当地文化的契合度，属于（）

A.营销组合策略

B.品牌定位策略

C.市场细分策略

D.文化适应策略

5.国际市场营销中，企业通过社交媒体平台与全球消费者互动，收集反馈并调整策略，主要运用的是（）

A.传统营销手段

B.数字营销手段

C.间接营销手段

D.推广营销手段

6.在国际市场营销中，企业将产品原样出口到目标市场，不进行任何本地化调整，属于（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.外商直接投资

7.国际市场营销中，企业通过在不同国家建立子公司或分支机构，直接控制市场运营，属于（）

A.直接出口

B.间接出口

C.合资经营

D.外商直接投资

8.国际市场营销中，企业通过支付给中间商佣金或折扣，激励其推广产品，属于（）

A.推式策略

B.拉式策略

C.渠道策略

D.定价策略

9.国际市场营销中，企业通过在不同国家设立营销分支机构，负责本地市场推广，属于（）

A.推式策略

B.拉式策略

C.分销策略

D.控制策略

10.国际市场营销中，企业通过在不同国家开展促销活动，吸引消费者购买产品，属于（）

A.推式策略

B.拉式策略

C.控制策略

D.定价策略

二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）

1.国际市场营销中，影响企业市场选择的因素包括（）

A.市场规模

B.消费者购买力

C.竞争环境

D.政治稳定性

E.文化差异

2.国际市场营销中，企业常用的定价策略包括（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.消费者导向定价

D.捆绑销售定价

E.促销定价

3.国际市场营销中，企业常用的渠道策略包括（）

A.直销渠道

B.间接渠道

C.合资经营

D.外商直接投资

E.分销渠道

4.国际市场营销中，企业常用的促销策略包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

E.社交媒体营销

5.国际市场营销中，企业常用的风险控制措施包括（）

A.政策风险防范

B.汇率风险防范

C.文化风险防范

D.法律风险防范

E.市场风险防范

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.国际市场营销中，企业通过在不同国家建立合资企业，可以有效降低市场进入风险。（√）

2.国际市场营销中，企业通过统一的产品包装和品牌形象，可以减少本土化成本。（×）

3.国际市场营销中，企业通过在不同国家开展广告活动，必须完全符合当地文化习惯。（√）

4.国际市场营销中，企业通过支付给中间商佣金，可以激励其积极推广产品。（√）

5.国际市场营销中，企业通过在不同国家设立营销分支机构，可以提高市场响应速度。（√）

6.国际市场营销中，企业通过捆绑销售不同国家的产品，可以提高利润率。（√）

7.国际市场营销中，企业通过直接出口，可以完全控制市场运营。（×）

8.国际市场营销中，企业通过间接出口，可以有效降低市场进入风险。（√）

9.国际市场营销中，企业通过在不同国家开展促销活动，必须完全符合当地文化习惯。（×）

10.国际市场营销中，企业通过支付给中间商折扣，可以降低产品价格。（×）

四、简答题（共5题，每题4分，共20分）

1.简述国际市场营销中，企业如何进行市场细分。

2.简述国际市场营销中，企业如何进行产品本土化。

3.简述国际市场营销中，企业如何进行定价策略选择。

4.简述国际市场营销中，企业如何进行渠道策略选择。

5.简述国际市场营销中，企业如何进行促销策略选择。

五、论述题（共2题，每题10分，共20分）

1.论述国际市场营销中，企业如何应对文化差异带来的挑战。

2.论述国际市场营销中，企业如何应对政治法律风险。

六、案例分析题（共1题，20分）

某中国家电企业计划进军欧洲市场，请分析其应如何进行国际市场营销，包括市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。

答案及解析

一、单项选择题答案及解析

1.