【硕远咨询-2025研报】电商行业热点洞察分析20250526-0601.pdfVIP

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电商行业

热点洞察分析

2025年5月26日-6月1日

主编：雷静兰编辑：庄子怡

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电商行业本周总结

中国电商行业呈现出在压力中韧性前行、在变革中寻求新机的复杂图景。整体

而言，行业已从过去爆发式的流量增长，进入了以“内卷”为常态的存量竞争

时代，增长逻辑发生了根本性转变。

首先，平台间的竞争愈发白热化，但焦点已从单纯的GMV比拼，转向了更深层

次的“用户体验”与“价格力”争夺。以天猫、京东为代表的传统货架电商，

在稳固其品牌和供应链优势的同时，持续投入“百亿补贴”等策略，并大力优

化物流履约与售后服务，旨在巩固用户信任。而抖音、快手等内容电商则继续

高歌猛进，凭借其强大的兴趣推荐和直播生态，不断侵蚀用户时长和消费预算，

成为不可忽视的增长极。这种“货架”与“内容”的碰撞与融合，构成了本阶

段最核心的竞争主线。

其次，新的增长点清晰浮现。其一，“低价策略”成为行业共识。无论是拼多

多的持续强势，还是淘宝重新将“价格力”作为核心战略，亦或是各大平台纷

纷上线“天天低价”频道，都表明在当前的消费环境下，极致性价比是吸引和

留存用户最直接有效的武器。其二，本地即时零售赛道热度空前。美团、闪购、

京东到家等平台业务增速显著，满足了消费者对“万物到家”的即时性需求，

这不仅是对传统电商配送时效的升级，更是对线下实体商业资源的深度整合，

开辟了新的市场空间。

然而，行业也面临着严峻的挑战。消费者趋于理性，对营销疲劳、商品质量、

数据安全等问题更为敏感，相关负面舆情时有发生。此外，宏观经济环境的不

确定性也让部分消费者的支出变得谨慎，这直接影响了客单价的提升和平台的

整体增速。

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中国电商行业正处在一个深刻的转型期。各大平台不再追求单一维度的扩张，

而是通过深耕供应链、优化内容生态、提升履约效率、强化价格优势等多维度

举措，在存量市场中构筑自己的护城河。未来的竞争，将是综合实力、生态协

同与用户洞察的全面较量。

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电商行业本周重要新闻舆情信息汇总

1.2025古镇户外照明展启幕，电商资源对接会助力企业：5月26日，界

面新闻消息，中山古镇举办文旅光影、户外与工程照明展，同期举行2025广

东（中山）照明灯饰产业电商资源对接会。对接会集合头部电商平台、行业专

家及MCN机构，推动供需对接与合作，助力企业把握全球市场新机遇。

2.支付宝联合千万商家启动“夏季消费节”：5月26日，新浪科技消息，

支付宝联合千万商家启动“夏季消费节”，在全国超400个城市推出“碰

一下”支付享免单、得优惠等活动，发放超1亿资金补贴。

3.2025跨境电商行业发展交流会在郑州举行：5月28日，新浪财经消息，

2025跨境电商行业发展交流会在郑州举行。交流会以“跨越新境界”为主

题，围绕推进全球数字经贸治理、探索构建跨境数字经贸新规则新秩序、分享

“丝路电商”好项目等方向展开，还举行了中国跨境电子商务联合会筹备工作

启动仪式等活动。

4.郑州跨境电商大会和外贸优品中华行（河南站）活动举办：5月29日，

腾讯新闻消息，2025郑州跨境电商大会和外贸优品中华行（河南站）活动在

郑州国际会展中心举办。活动以“货通全国买卖全球”为主题，包括郑州跨

境电商大会暨外贸优品中华行（河南站）活动启动仪式、“丝路电商”国际合

作对接会等多项内容。

5.天猫618截至5月30日晚9点，217个品牌成交破亿：5月30日，

央视新闻消息，天猫618活动中已有217个品牌成交破亿。

6.京东618开门红1小时，成交额、订单量和下单用户数同比增长均超

200%：5月31日，界面新闻消息，京东618开门红1小时，成交额、订

单量和下单用户数同比增长均超200%。

7.电商网店自2025年6月1日起按1.5%合规交税：6月1日，新浪