【硕远咨询-2025研报】电商行业热点洞察分析20250602-0608.pdfVIP

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电商行业

热点洞察分析

2025年6月2日-6月8日

主编：雷静兰编辑：庄子怡

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电商行业本周总结

中国电商行业呈现出在压力中变革、在分化中前行的复杂图景。行业整体已告

别了过去粗放式的高速增长，进入了以“存量竞争”和“理性消费”为关键词

的深度调整期。宏观经济的挑战传导至消费端，表现为消费者信心有待进一步

恢复，消费行为更趋谨慎与务实。在此背景下，“性价比”成为驱动消费的核心

动力之一，这直接推动了诸如拼多多等主打低价策略的平台的业绩增长，其营

收与用户活跃度的亮眼表现，印证了当前市场环境下消费者对价格的高度敏感

性。与此同时，行业内的竞争格局发生了显著变化。传统的“猫狗大战”（指天

猫与京东）格局受到强烈冲击，形成了淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等多

强并立的混战局面。竞争维度也从单纯的流量争夺，升级为对用户时长、消费

心智与供应链效率的全方位比拼。以抖音、快手为代表的内容电商和直播电商

持续发力，通过“兴趣内容”激发即时性消费需求，蚕食了传统货架电商的市

场份额，迫使后者加速内容化转型，例如淘宝首页的短视频化与直播战略的深

化。

各大电商平台的核心战略清晰地指向了“用户粘性”与“生态建设”。京东持续

巩固其“多快好省”中的“好”与“快”的优势，通过强化自营物流和品质保

障来服务核心用户；阿里巴巴则强调“用户为先”，对淘宝进行大规模投入，试

图收复价格力与流量的失地；拼多多凭借Temu的迅猛扩张，将国内的供应

链优势与低价模式成功复制到海外，开辟了第二增长曲线，但也面临着国际关

系与合规性的新挑战。此外，电商与社会责任的绑定愈发紧密，“乡村振兴”成

为各大平台财报和宣传中的高频词，通过助农直播、产地直供等方式，电商在

拓展业务边界的同时，也积极塑造其社会价值形象。

中国电商行业正处于一个关键的转型节点。增长的动力从人口红利转向运营与

模式创新，竞争的核心从规模转向质量与生态。未来，如何在新常态下精准把

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握消费分层后的多元需求，如何在内容、社交、搜索等多重场景中无缝嵌入交

易，并构建起更具韧性和效率的供应链体系，将是决定平台能否在下一阶段竞

争中胜出的关键。

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电商行业本周重要新闻舆情信息汇总

1.端午假期全国邮政快递业揽收快递包裹15.11亿件：6月2日，新浪科

技消息，端午节假期（5月31日-6月2日），全国邮政快递业共揽收快

递包裹15.11亿件，同比增长19.4%。

2.速卖通波兰站开放本地商家入驻：6月2日，界面新闻消息，速卖通波兰

站开放本地商家入驻，过去一年，速卖通已吸引了波兰一批知名企业入驻，此

次全面开放是为了扩大速卖通本地业务发展。

3.京东产发迪拜首个物流基础设施项目完成交割：6月2日，界面新闻消息，

京东产发迪拜首个物流基础设施项目完成交割，交割后将由京东物流作为运营

方，同步完成智能仓储设备的升级改造。

4.TikTokShop日本跨境POP店开放自主注册：6月2日，新浪财经消息，

TikTokShop日本跨境POP店开放自主注册，此次开放仅限海外仓发货商家，

跨境直邮商家仍需通过定向邀请入驻。

5.2025年618电商大促规则简化促家电成交额增283%：6月5日，界

面新闻消息，2025年“618”电商大促，天猫等平台取消凑单满减，实行无

门槛直降。规则简化后，家电家装品类成交额同比增283%，用户复购率升

17%，退货率降9.6%。

6.十四届全国人大常委会通过新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》：

6月6日，央视新闻消息，十四届全国人大常委会通过了新修订的《中华人民

共和国反不正当竞争法》，首次将“低于成本价销售”纳入法律规制，明确

禁止平台强制或变相强制商家以低于成本价格销售商品，该法将于10月15

日施行。

7.2025年618大促综合电商销售额达8556亿元：6月4日，新京报消

息，2025年618