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2025年SEM优化规范试题及答案

一、单选题（每题3分，共30分）

1.以下关于关键词匹配模式的说法，正确的是（）

A.广泛匹配能带来更多精准流量

B.短语匹配比精确匹配覆盖范围小

C.精确匹配能精准定位特定关键词搜索

D.广泛匹配否定关键词作用不大

答案：C

解析：精确匹配是指只有当用户搜索词与关键词完全一致时才会触发广告展示，能精准定位特定关键词搜索。广泛匹配覆盖范围广但精准度低；短语匹配覆盖范围介于广泛和精确之间；广泛匹配否定关键词可排除不相关搜索词，作用很大。

2.在SEM中，影响关键词质量得分的因素不包括（）

A.关键词出价

B.创意相关性

C.目标页面质量

D.点击率

答案：A

解析：关键词质量得分主要受创意相关性、目标页面质量、点击率等因素影响，关键词出价不直接影响质量得分。

3.以下哪种情况会导致广告展现量低（）

A.关键词出价过高

B.关键词匹配模式太精准

C.账户预算设置过低

D.创意吸引力强

答案：C

解析：账户预算设置过低会限制广告投放，导致展现量低。关键词出价过高可能影响成本但不一定影响展现量；关键词匹配模式精准可能影响流量精准度而非展现量；创意吸引力强会增加展现机会。

4.关于SEM账户结构，以下说法错误的是（）

A.一个推广计划可包含多个推广单元

B.一个推广单元可包含多个关键词

C.关键词可随意分组到推广单元

D.合理的账户结构便于管理和优化

答案：C

解析：关键词应按照一定逻辑分组到推广单元，不能随意分组，这样便于管理和优化。一个推广计划可包含多个推广单元，一个推广单元可包含多个关键词，合理的账户结构有利于提高推广效果。

5.当竞争对手提高出价时，我们可以采取的策略是（）

A.盲目跟风提高出价

B.降低出价

C.优化关键词质量得分

D.暂停广告投放

答案：C

解析：优化关键词质量得分可以在不提高出价的情况下提高广告排名和展现机会，盲目跟风提高出价可能增加成本且效果不一定好，降低出价会使排名下降，暂停广告投放会损失流量，所以应优化关键词质量得分。

6.以下不属于SEM数据分析指标的是（）

A.转化率

B.浏览量

C.产品销量

D.关键词密度

答案：D

解析：关键词密度不属于SEM数据分析的直接指标，转化率、浏览量、产品销量等都是重要的数据分析指标，用于评估SEM推广效果。

7.要提高广告的点击率，以下做法不正确的是（）

A.优化创意内容

B.提高关键词出价

C.突出卖点和优势

D.增加创意的吸引力

答案：B

解析：提高关键词出价不一定能直接提高点击率，优化创意内容、突出卖点和优势、增加创意的吸引力都有助于提高点击率。

8.在SEM中，目标页面加载速度对推广效果的影响是（）

A.影响不大

B.加载速度越快越好

C.加载速度慢会提高转化率

D.加载速度与推广效果无关

答案：B

解析：目标页面加载速度越快越好，加载速度慢会导致用户流失，降低转化率等，对推广效果有很大影响。

9.以下哪种关键词拓展工具比较常用（）

A.百度指数

B.淘宝指数

C.5118大数据

D.以上都是

答案：D

解析：百度指数、淘宝指数、5118大数据等都是常用的关键词拓展工具，可以帮助获取更多相关关键词。

10.当SEM推广效果不佳时，首先应该检查的是（）

A.关键词选择

B.创意撰写

C.账户预算

D.目标页面

答案：A

解析：关键词选择是SEM推广的基础，当效果不佳时首先应检查关键词是否合适，是否覆盖了足够的潜在客户搜索词等。

二、多选题（每题5分，共25分）

1.以下属于SEM着陆页优化要点的有（）

A.页面内容与关键词相关性高

B.页面加载速度快

C.有清晰的导航和转化引导

D.页面设计美观

答案：ABCD

解析：着陆页内容与关键词相关性高可让用户快速找到所需信息；加载速度快能提升用户体验；清晰的导航和转化引导便于用户操作；页面设计美观能吸引用户停留，这些都是着陆页优化的要点。

2.影响SEM关键词排名的因素有（）

A.关键词质量得分

B.出价

C.点击率

D.竞争对手情况

答案：ABCD

解析：这些因素都对关键词排名有影响，关键词质量得分越高、出价越高、点击率越高越有利于排名，同时竞争对手的情况也会影响自身排名。

3.以下关于SEM创意撰写的技巧，正确的有（）

A.突出产品或服务优势

B.使用吸引人的语言

C.插入通配符增加飘红

D.与关键词紧密相关

答案：ABCD

解析：突出优势能吸引用户；吸引人的语言可提高吸引力；插入通配符增加飘红能让创意更突出；与关键词紧密相关可提高相关性，这些都是创意撰写的技巧。

4.在SEM账户优化