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解码节日促销：顾客在线冲动性购买行为的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的普及与发展极大地改变了人们的生活方式，其中线上购物的兴起更是成为消费领域的重要变革。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例80.0%。线上购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及随时随地可进行交易的特点，吸引了越来越多的消费者，逐渐成为主流购物方式之一。

随着线上购物市场的竞争日益激烈，商家为了吸引消费者、提高销售额，纷纷开展各种促销活动，其中节日促销尤为引人注目。