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探寻关键字营销的博弈密码：策略、模型与实践洞察

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1关键字营销的发展现状

在互联网技术飞速发展的当下，数字经济已然成为推动全球经济增长的重要力量。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。如此庞大的网民群体，使得互联网成为企业开展营销活动的关键阵地。关键字营销作为互联网营销的重要手段之一，正深刻改变着企业的营销模式与竞争格局。

关键字营销的起源可追溯至搜索引擎的诞生。早期的搜索引擎主要通过抓取网页内容，并依据网页中