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广告策划与管理

第五章广告策划与预算;名牌不是一天练就的，需要你的精心策划;钱是有限的，你需要预算;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;一、什么是广告策划;2020-01-25;

广告策划所要解决的任务：

广告目标=“为什么说？”

广告定位=“说些什么？”、“向谁说？”

广告策略=“如何说？”“说的效果如何？”

特点：

目的性:广告目标的实现---统领p110

科学性：本身是严谨的学科，并且是许多学科交叉而成

灵活性（不断调整）;二、广告策划的作用;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;第一步，成立策划小组;第二步，进行商品研究;第三步，进行市场研究

;第四步，进行消费者调查分析;2020-01-25;战略和策略;广告战略决策;2020-01-25;2020-01-25;课外引申;课外引申;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;(二)广告效果目标;2020-01-25;

产品生命周期;

产品生命周期;2020-01-25;案例----金六福酒;案例----金六福酒;案例----金六福酒;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25