广告策划与管理之广告心理.pptxVIP

广告策划与管理

第四章广告心理;学习目标;第四章广告心理;;第一节广告与消费行为的关系;;速溶咖啡为何受到冷遇？;;;;;;;为什么要以消费者为中心？

商品生产以满足消费者需要为宗旨；

一切市场策略只有符合消费者的行为特点，才可能奏效。

“太阳中心说”

广告怎样做到以消费者为中心呢？

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广告唤起消费者潜在需要，产生购买愿望，进而激发起购买动机；

广告提供有关商品信息，进一步指向具体的购买物品或劳务；

确认广告的商标，以便选择特定的商标产品。;;;;

广告唤起消费者潜在需要，产生购买愿望，进而激发起购买动机；

广告提供有关商品信息，进一步指向具体的购买物品或劳务；

确认广告的商标，以便选择特定的商标产品。;;广告与消费行为的关系;第二节广告与感觉、知觉;;;;;二、广告与知觉;二、广告与知觉;;;;;;;广告与感觉、知觉;第三节广告与注意;第四节广告与记忆、联想;广告与记忆、联想;广告与记忆、联想;第五节广告与态度;态度的特性;态度的功能;态度改变的两种形式;态度与广告策略;本章小结;本章小结;思考题;谢谢