广告策划与管理课件(PPT 80页).pptxVIP

广告策划与管理

第一章导论;爱

创意打动人：Honda

时尚：天猫广告

文艺：益达广告1

剧情：益达广告

幽默：士力架广告

真情打动人：劲酒虽好，可不要贪杯。。。

广告意味着承诺;恨：

太假

虚假宣传：赵忠祥虚假广告

虚情假意：雕牌全效加浓洗洁精广告.

过分夸张：方便面：成功人士的象征；

夸大功能：纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏广告

脑残：绿箭-贾玲

不合时宜：曾志伟代言康恩贝牌肠炎宁

太烂：制作粗糙;从专业的角度看（经管类的可以忽略此条）

从非专业的角度来看

每个人都可以是广告的制作者

每个人都是广告的消费者

广告在方方面面对我们产生影响

;综合性：传播、艺术、营销、技术

文化的积累与沉淀：广泛涉猎

天分

没有最好，只有更好

仁者见仁，智者见智

多观察，多揣摩，多讨论，做一个有心人

不要只是观察大的东西，更要关注一些小的问题

;目标消费者

经销商

员工

潜在求职者

政府、银行、投资者等相关机构

;专家

从业人士

;2020-01-25;2020-01-25;2020-01-25;;平时成绩40%

考勤10%

课堂10%

作业20%

;第一章导论;2020-01-25;2020-01-25;广告之父——大卫·奥格威;广告大师——罗素.瑞夫斯;李奥贝纳广告公司的创始人—李奥·贝