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“今天，竞争比以往更激烈。不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品……。这种竞争是带有富有经验、带有攻击性的，需要有雄厚的经济力量。现在是这个国家有史以来广告运用得最多的时期，我们不能少花钱”----可口可乐对巨额广告费的评价;每一时期的广告，都有一个基本的主题思想，以微笑作为广告的诉求点；

每一时期的广告主题都反映当时年轻消费者爱美、爱虚荣、好奇心强、追求欢乐的心理趋势；

媒体的运用从未落伍；

为适应个性化消费，广告追求本土化形象；

全球相同的广告形象：

独特的红白二色标志。;你今后努力的方向;课程体系框架;学习资源;学习资源;考核方式;第一章导论;本章学习要求;1.1广告的内涵与构成;1.1广告的内涵与构成;一则公益广告;一则公益广告;一则商业广告;一则商业广告;一则商业广告;现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变