广告策划与创意专题讲座.pptxVIP

广告策划与创意主讲：罗军

第一章广告的本质与特征广告是一种超级病毒，它无处不在，不孔不入，寄生在社会的肌体中，流向有欲望的场所，向有需求的人群传播感染。。。广告的概念：广告顾名思义就是广而告之的意思！是一种信息传播方式，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告的本质特征就是将信息通过媒介向特定的对象进行传播，但是这种信息又是经过设计处理的。广告理论是建立在信息传播基础上的，首先广告是付出某种代价的信息，其次广告经过设计的处理，再次转播在广告中具有重要的作用，最后广告的目的是为了改变或强化人们的观念和行为。它涉及到传播学，心理学，艺术学，经济学，管理学，社会文化，法律等多方面的知识整合。

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第二章广告策划第一节策划的概念1。什么是策划：策划就是根据现有的信息资源，预测事物变化的趋势，确定可能实现的目标，在此基础上决定能产生最佳效果的资源配置与行动方式的过程。这一定义包括下列要素：（1）完整的策划过程包括了预测与决策，预测指对未来的发展趋势进行科学的分析和准确的评估，决策指在预测的基础上对将采取的行动进行大胆的抉择。

第四节广告策划的内容和程序一。广告策划的内容1。广告市场的调查2。市场认识与细分3。产品的认识和定位4。广告战略的制定5。广告媒体渠道策