女性汽车市场营销策略.docVIP

郑州交通职业学院

毕业论文

论文题目：女性汽车市场营销策略

所属系别

专业班级0

姓名

学号

指导教师

撰写日期2012年5月

摘要

近年来中国汽车业发展迅速，国内汽车市场成为各大汽车巨头必争之地，为了在中国汽车市场分得一杯羹，不断推出新车型来满足不同的消费阶层。中国女性，随着社会地位和经济能力的提高对汽车的需求和渴望与日俱增，作为汽车市场一股新的购买力，市场潜力不可忽视。女性汽车市场需求旺盛，未来前景看好。女性用车热潮必会在全球蔓延，女性汽车市场一定可以在汽车市场中大放异彩。从全球的市场范围来看，社会经济的增长，政治的发展，使得女性的社会地位，经济能力都有很大的提高，所以随之她们的需求也在不断的增长，她们对汽车的渴望也是在与日俱增。本文结合了女性汽车的消费的需求的无限扩展性，消费需求和购买行为的多样性，购买行为可诱导性，和市场需求越来越大，需求层次越来越来高的市场现状，论述了未来女性汽车市场营销策略，即产品应更符合女性的心理需求，合理的价格，健全的销售渠道，广泛而又有力的促销。

关键词：女性，汽车市场，营销策略

Abstract

Inrecentyears，Chinasautomobileindustrydevelopedrapidly，thedomesticcarmarkettobecomeamajorbattlegroundoftheautogiants，inordertotakeasliceoftheChineseautomotivemarket，continuetointroducenewmodelstomeetdifferentconsumersegments.Chinesewomen，withthesocialstatusandeconomicabilitytoimprovethedemandforcarsandthedesiregrowingautomarketanewsourceofpurchasingpower，marketpotentialcannotbeignored.Womensautomarketdemandandfutureprospects.Thefemalecarcrazewillspreadintheworld，womensautomarketwillbeabletoshineintheautomotivemarket.Fromtherangeofglobalmarkets，socio-economicgrowth，politicaldevelopment，makingthesocialstatusofwomen，theeconomiccapacityhasgreatlyimproved，soalongwiththeirdemandisincreasingastheydesireonthecarwereincreasing.Inthispaper，afemalecarconsumerdemandunlimitedscalability，anddiversityofconsumerdemandandbuyingbehavior，buyingbehaviorcanbeinduced，andthegrowingmarketdemand，thehierarchyofneedsismoreandmoretothehighmarketsituation，discussesthefemalecarmarketingstrategy，theproductshouldbemoreinlinewiththepsychologicalneedsofwomenatreasonableprices，asoundsaleschannels，extensiveandpowerfulformofmarketing.

Keywords:female，automotivemarketing，mixstrategy

目录

1引言 1

2女性汽车消费市场概述 1

2.1女性汽车消