国内外品牌联盟溢出效应研究综述与展望——基于CiteSpace的知识图谱分析.pdfVIP

年月科技创业月刊第卷第期

２０２３６３６６

国内外品牌联盟溢出效应研究综述与展望

———基于CiteSace的知识图谱分析

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刘娴孙晓变王文玉

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湖南师范大学旅游学院湖南长沙４１００８１

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摘要回顾中国知网和核心合集中品牌联盟溢出效应的相关文献结合

WebofScienceCiteSace

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知识图谱分析工具对该领域文献发表情况和研究脉络进行梳理识别出品牌联盟溢出效应研究的常

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用理论对联盟溢出结果溢出特征和影响因素等研究主题进行分析和评述研究发现国内外关

①

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于品牌联盟溢出效应研究内容侧重点存在一定差异现有研究主要运用消费者认知学习与信息处

②

;,

理相关理论解释品牌联盟溢出效应形成的机理品牌联盟溢出产生正面和负面两种效应且均表现

③

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出非对称性溢出特征品牌联盟溢出效应受到品牌特征消费者个人特征消费者品牌关系品牌

④－

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－品牌关系以及信息特征五方面因素的影响最后对未来研究进行展望提出采用动态视角融合多

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领域的理论构建品牌联盟溢出效应整合研究框架关注多样化的新兴品牌联盟类型以及探究多品牌

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网络化溢出机制等建议以期为该领域理论发展和管理实践提供有益参考

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关键词品牌联盟溢出效应Citesace知识图谱分析研究综述

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中图分类号:;文献标识码: