国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案.docxVIP

国家开放大学电大本科《广告筹划》网络課形考网考作业及答案

10０%经过

考试阐明：秋期电大把该网络課纳入到“国开平台进行考核，该課程共有4个形成性考试,针对该门課程,本人汇总了该科全部的题，形成一个完整的原则题库,而且以后会不停更新,对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用,会給您节约大量的时间。做考题时，运用本文档中的查找工具,把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其余网核及教学考一体化答案，敬请查看。

課程总成绩＝形成性考核X10０%

形成性考试1

一、判断题(共20道试题,共40分。)

TOＣ\o1-5\h\ｚ广告筹划不一定要服从公司的整体营销目标。（?)

错误

对的

筹划广告宣传活动无须考究谋略,只要吸引公众,形式简朴为好。(?）

错误

对的

在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具备关键和枢纽作用。（?)

错误

对的

广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（ )

错误

对的

在广告筹划发明性思维中谋求新奇,超越同类，发明产品的个性特色。( ）

错误

对的

在广告筹划发明性思维中谋求新奇无须超越自我。（ )

错误

对的

广告筹划对市场营销策略有一定的能动作用。(?)

错误

对的

消费者购置仅仅是是瞬时行为。（?)

错误

对的

广告只要有说服力不一定有针对性。(?）

Ａ.错误

对的

对竞争对手的广告形式只须做通常了解。( ）

错误

对的

广告筹划这一战略思想最早由广告教授斯坦利?波利坦于年代提出的。(）

错误

对的

广告筹划在整个广告活动中处在辅助地位。(）

错误

对的

广告筹划通常有两种形式。一个是系统性的，另一个是规模性的。（）

错误

对的

从某种意义上讲,广告筹划生产的是物质产品，而不是一个科学化的知识成果。(）

错误

对的

筹划，归根结底是人思维活动。(）

错误

对的

在广告筹划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是动态上充分结识到广告工作的整体性；二是静态上自

觉谋求广告工作的规模效应。（）

错误

对的

广告具备四种基本的传播功效：促进功效、劝服功效、增强功效和提醒功效。(）

错误

对的

广告是市场营销组合中的有机构成部分。（）

错误

对的

当代的广告活动，有两个重要的理论支柱,其一是传播理论，其二是文化理论。（）

错误

对的

市场营销策略决定着广告筹划的关键内容一一广告策略。()

错误

对的

二、多项选择题(共１０道试题，共30分。）

爱德华-L-伯纳斯开始将“筹划”的概念全方面引入公共关系的理论和实践,并得到人们的普遍认可的年代是在２0

ＴＯＣ\o1-5\ｈ\ｚ世纪年代（ ）

20

３０

４０

５０

在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以筹划为主导，以创意为中心,能提供全方面的服务的广告公司

的口号的是（ )

北京广告公司

广州广告公司

海南广告公司

新华广告公司

广告筹划是对广告活动所进行的(?）筹划与打算。

决定

筹划

事前

全局

广告筹划中重要的思维方法有( ）

系统思维

发明性思维

开放参加性思维

艺术性思维

广告工作者树立了科学的筹划思维,就可以从宏观上准确把握广告筹划背景，制订出富的广告筹划方案具备

（)

战略意义

战术意义

策略意义

前瞻意义

艺术性思维把广告创意、筹划过程当作是(?)

计划过程

真正的艺术创作思维的过程

设计的过程

系统思维的过程

广告是一个非常经典的（?)行为，广告主和广告筹划者是广告的传播者，广告信息

是广告传播的重要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

电视行为了

广播行为

误导行为

传播行为

广告筹划者传达的的市场信息是(?)

对的的

准确的

夸大的

虚拟的

市场营销过程中的4P因素( )

促销

商品

价格

销售渠道

广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（ )

复杂的过程

静态活动过程

动态活动过程

综合性的活动过程

三、单项选择题(共1道试题,共10分。）

下面对广告筹划所具备的关键和枢纽作用的重要体现阐述对的的一项是：

在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具备关键和枢纽作用。其重要体现:一是使广告活动主题明确，有效地防止广告活动的多元化。二是使广告活动效益明显,对公司的信誉和社会地位具备主动作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不停提高自身的管理水平和服务能力。六是广告筹划在整体广告运动中，成为关键和灵魂,具备不可缺少的指导性和决定性作用。

在整个广告运动中,广告筹划是各广告环节的中心环节,具备关键和枢纽作用。其主

要体现：一是使广告活动目标明确，有效地防止广告活动的盲目性。二是使广告活动效益明显，对公司的生产和产品开发具备促进作用。三是使广告活动更