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节目与市场

SHENG

PING

经营全方略SHIJIE

国产主旋律电影营销策略分析

康玲瑞

摘要文章先对志愿军系列电影的宏观环境和行业竞争环境进行分析揭示其在电影市场竞争中的优势与劣势

野冶SWOT尧

机会与威胁然后分析志愿军系列电影的营销策略包括产品战略销渠道策略宣传促销策略和价格策略四个方面最后

野冶尧尧

为国产主旋律电影营销提出建议助力其更好地传播遥

关键词志愿军系列主旋律电影营销策略

野冶

随着社会进步，红色电影的定义也在不断更新，逐渐演变（，

经济环境Economy）方面，中国经济长期保持稳定增长

为主旋律电影。主旋律电影是指以激发观众强烈的爱国主义。

为电影产业的繁荣奠定了坚实的经济基础2020年，剧组停

情感、集体主义精神为目的而创作的重大题材影片，凭借着特拍、影院停业、制片宣发停滞、中小制作公司破产、行业从业者

有的魅力吸引着广大观众，在当代文化领域占据着非常重要流失等，短期内造成票房收入和产业效益损失，且在全球经济

[1][3]

的地位，且影响深远。。

持续下行的影响下，产业格局也发生变化之后，随着经济逐

电影营销主要是研究电影制作、发行、网络平台选择、院渐恢复，电影产业展现出强大活力。政府出台的一系列扶持政

线端等整个电影产业链环节中电影营销手段的应用。在商策加速了产业链条的修复，形成“众志成城”的经济氛围，这样

业环境快速变化的大背景下，电影出品方必须掌握市场营销的经济环境变化为《志愿军》的放映和市场宣传提供了有利条

的核心理论与分析模型，以便在激烈的竞争中占据优势。文章件。

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探讨STP营销理论4Ps营销理论4C营销理论及关键的市社会环境Society）方面，随着社会经济的持续发展和文

场营销分析模型与方法，为电影公司制定有效的营销策略提化背景的日益丰富，中国电影观众群体越来越多样化。尽管网

供理论支持。络媒体的崛起对传统电影院观影方式造成一定挑战，但电影

市场营销分析模型与方法，如PEST模型、五力模型、院仍然是观众的首选观影场所。特别是对于“志愿军”这类电

SWOT分析法和Dual