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SYCT旅游产业

新媒体背景下乡村旅游营销策略分析

徐 英

（张家港市第二职业高级中学）

新媒体时代，信息传播风驰电掣，网民数量呈偏远的山间乡野，交通不便使得信息传播受阻，宣

井喷式增长。乡村旅游需要紧紧抓住新媒体红利，传力度薄弱，在游客群体中的品牌知名度不高，游

大力搞好宣传。乡村旅游独具魅力的民俗风情、原客多来自周边区域。

汁原味的生活调性、清新宜人的空气、美轮美奂的仔细探究乡村旅游的发展状况，专业市场营销

自然风光，让其成为旅游业重要组成部分。但乡村人才稀缺，运作方式也不成熟，长期依赖电视广告

旅游景点往往地处偏远，交通不便，导致其热度远和纸质媒体宣传等传统营销手段。电视广告费用高

不及那些知名景区。不过，只要玩转新媒体平台，昂，观众分散难以精准触达目标客户，纸质媒体发

乡村旅游营销就能如虎添翼，轻松弥补传统营销短行范围有限且阅读人群渐少，宣传效果不佳。这些

板，狂揽国内外游客，让老乡们的腰包鼓起来。传统推广方式受众面窄，无法充分展现乡村旅游的

魅力，还导致市场营销成本大幅攀升，给乡村旅游

一、新媒体背景下乡村旅游营销的重要性

产业发展带来沉重负担。不过，时代发展带来了新

（一）奠定了乡村旅游基础机遇。新媒体的崛起，为乡村旅游注入了生机。新

在当今时代，城市化的进程犹如高速行驶的列媒体与乡村旅游的融合拓宽了营销渠道，如今乡村

车，一路疾驰向前，高楼大厦拔地而起，城市的边旅游景点能利用微信公众号，定期推送介绍当地自

界不断向外拓展。生活在城市中的人们，每日穿梭然风光、民俗文化和特色美食的精美文章，吸引粉

于钢筋混凝土构筑的丛林之间，被繁忙的工作和快丝关注分享；借助直播平台，游客可实时观看乡村

节奏的生活紧紧束缚，心中对大自然的那份向往之美景、民俗活动，甚至看到农产品采摘现场，切身

情如同破土而出的春笋，日益茁壮且强烈。然而，感受乡村旅游的魅力；微视频凭借短小精悍、生动

随着乡村旅游市场的不断扩张，其内部的竞争也逐有趣的特点，通过抖音、快手等平台快速传播，引

渐进入了白热化阶段。众多的乡村旅游目的地为了发网友点赞转发。这些新媒体工具操作简便、成本低，

争夺有限的客源，可谓是各显神通。但如果仍然坚以小投入获大宣传效果，为乡村旅游市场推广开辟

守传统市场营销的固有模式，仅仅依赖电视广告、了新道路，有望助力其突破困境，走向更广阔的市场。

纸质传单、户外广告牌等陈旧的宣传手段，而不顺（三）提高消费者体验

应时代的发展潮流做出改变，乡村旅游的未来发展当下，新媒体的广泛普及极大地改变了大众的

之路恐怕将会充满艰难险阻，如同逆水行舟，不进消费理念，年轻人受到的影响更为突出。根据艾媒

则退。借助新媒体平台，乡村旅游的市场营销实现咨询调查显示，在乡村旅游消费者年龄比例中19—

了重大的突破和创新。通过微信公众号，乡村旅游35岁的消费者占到了64.8%，36—50岁的占到

景点能够定期向用户推送精美的图文消息，详细介了32.8%。因此在未来农村旅游市场中，青年人将

绍当地的风土人情、特色美食、民俗文化以及丰富会成为消费主体。他们对旅游的体验感和新奇感要