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SYCT旅游产业
基于“投射—感知”模型的攀西国际阳光康养
旅游目的地形象剖析与提升策略
王 鹏 阮红琳 蒋依玲
（四川旅游学院）
在本研究中，针对攀西国际阳光康养旅游目的念地——彝海、西昌卫星中心、攀枝花钢铁基地等
地展开探讨，主要运用“投射—感知”模型，结合人文景观，吸引了国内外大量游客。自然与人文景
网络文本分析法，对目的地官方宣传形象与游客实观相互交融，共同构成独特而迷人的风景线。
际感知形象进行比较研究。通过深入分析携程、去（三）客源市场
哪儿、美团等平台数据，研究结果揭示了官方宣传攀西国际阳光康养旅游目的地客源市场广泛。
内容与游客真实体验之间存在的差异性。研究结论第一客源市场为本地居民，在消费水平和人口基数
表明，当地的营销策略亟待优化，建议精准定位目上具有优势；其次是周边省市游客，如重庆、云南、
标消费群体，设计场景化体验活动，完善智能化服贵州等地；第三是来自寒冷地区以及国外的游客，
务体系，并通过新媒体渠道加大宣传力度等，以此包括东南亚、欧洲、北美的国际游客。
提升目的地形象的传播效果，推动区域康养旅游品
三、数据采集与预处理
牌建设。
本研究构建了多维度的数据采集体系，数据来源
一、研究背景与意义
包含三大核心模块：（1）消费者行为数据，通过抓
旅游目的地形象一直是吸引游客的关键要素，取携程、美团、去哪儿三大平台近年来的有效评论，
在提升攀西地区康养旅游的知名度、美誉度和市场重点提取“阳光康养”“彝族文化”“医疗配套”
竞争力方面发挥着重要作用。现阶段，攀西地区在等关键特征标签；（2）政府投射数据，通过人工采
旅游品牌建设与推广方面相对薄弱，并且游客对攀集攀枝花、西昌文旅局官网政策文件、微信公众号
西地区康养旅游的认知与实际形象感知存在一定偏推文，构建涵盖“气候疗养”“航天研学”等内容
差。这种偏差会严重削弱游客的旅游意愿和重游率，的官方叙事框架；（3）市场运营数据，获取OTA平
不利于攀西地区康养旅游产业的持续健康发展。台康养产品详情页数据，量化价格带、服务项等商
业要素。通过对总计800多条数据进行分析，构建
二、攀西国际阳光康养旅游目的地现状
“政府投射－游客感知－产品供给”三维分析矩阵，
（一）区位条件为后续形象偏差测量奠定坚实基础。
攀西地区涵盖攀枝花市和凉山彝族自治州区域，完成数据采集后，通过数据去重和分析两个关
地处四川与云南交界处，是连接西南和东南亚、南键步骤，对原始数据进行清洗和整理，为后续深入
亚的重要通道，地理位置十分关键。攀西区域年日分析做好准备。
照时长长达2700小时，素有“无冬之城”的美誉，
四、“投射—感知”形象偏差分析
海拔在1000至1500米之间，形成“阳光+气候+
生态”的康养资源体系，具备发展阳光康养产业的（一）高频词比较分析
天然优势，是发展康养旅游的理想之地。运用R
人力资源管理师持证人
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