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经管视点

双碳经济形势下企业经营管理策略改革分析

□ 杨金海

引言运营体系。

全球气候变化带来的环境压力促使经济发展模式（二）消费者对可持续产品的偏好增加

发生深刻变革，碳达峰与碳中和目标的提出为企业经消费者的环保意识觉醒推动了可持续产品市场的

营管理带来了前所未有的转型挑战。随着资源稀缺性快速发展，市场调研数据显示超过七成的消费者愿意

和环境约束问题日益凸显，传统高能耗、高排放的生为环境友好型产品支付溢价，这种消费偏好的转变对

产经营方式逐渐失去可持续性，推动企业迈向绿色低企业的经营管理策略产生了深远影响。产品全生命周

碳转型已成为必然选择。此外，消费者环保意识的显期的环境影响评估逐渐成为消费者购买决策的重要考

著提升以及国际绿色贸易壁垒的逐步加剧，迫使企业量因素，消费者对产品生产过程中的材料选用、资源

加快变革步伐，以应对日益复杂的市场与政策环境。消耗等环境表现出浓厚兴趣。Z世代和千禧一代等年

与此同时，数字技术的赋能和商业模式的创新为轻消费群体在消费决策中表现出更强的环境责任意识，

企业的绿色转型提供了全新契机。从资源高效利用到这种代际特征使得可持续产品的市场需求呈现持续增

低碳生产运营，再到供应链的全流程优化，企业需要长态势。企业品牌战略的重心开始向可持续性特征倾

在各个环节构建系统化的绿色管理模式。本研究聚焦斜，绿色环保属性的传播与展示在产品营销中占据越

双碳经济新形势下企业的现实挑战与发展机遇，深入来越重要的地位，企业需要深入把握目标消费群体对

分析资源利用效率、生产流程优化及供应链协同管理可持续性的认知与诉求，在产品设计和营销策略中做

的具体困境，提出以可持续发展为核心的经营管理新出相应调整。

思路，为企业在绿色低碳转型中实现经济效益与环境

（三）国际市场中的绿色贸易壁垒

效益的双赢提供切实可行的理论和实践支持。

国际绿色贸易壁垒作为各国保护环境的贸易限制

措施，通过绿色标准、环境认证和环保法规等多重手

一、双碳经济形势下企业面临的挑战

段对企业形成了严峻挑战。全球可持续发展理念的深

（一）资源稀缺性对企业运营的影响入推进带动了绿色贸易政策的不断完善，欧盟2024年

资源稀缺性已经成为制约企业可持续发展的关键实施的《绿色协议》明确提出碳中和目标，这些法规

瓶颈，能源资源供给不足导致企业生产成本持续攀升，的实施对进口商品标准产生了深远影响。国际环境协

原材料价格波动加剧企业经营风险，资源环境约束倒议、国内气候政策和公众环保意识的提升共同推动了

逼企业转型升级的压力不断加大。双碳经济背景下，绿色贸易壁垒政策的演进，发展中国家在经济发展与

传统高耗能、高排放的生产模式难以为继，企业面临环境保护之间寻求平衡的压力日益加大。美国对化工

着能源结构优化、生产工艺改造、供应链重构等多重产品实施的严格环保标准导致进口商承担了额外的合

挑战。资源稀缺性对企业运营的影响已经从单纯的成规成本和市场准入障碍，这种贸易壁垒对企业的国际