乡村文化振兴短视频的媒介景观特征分析——以微信视频号“守护苏东坡云村联盟”为例.pdfVIP

2024年第19期NEWMEDIARESEARCH

乡村文化振兴短视频的媒介景观特征分析

——以微信视频号“守护苏东坡云村联盟”为例

王姝祺，布玛丽亚木·买买提

摘要在数字乡村建设的背景下，短视频作为新兴的数字媒介，正推动着中华优秀传统文化的传播。研究以

微信视频号“守护苏东坡云村联盟”为研究对象，运用地理学中的文化景观基因理论，将媒介景观划分为影像、

物质文化和非物质文化三个维度。研究发现，通过微信视频号这一平台，对当地文化景观基因的精准识别和有

效转化，成为了整合传播中华优秀传统文化与传统古村落的有力途径。

关键词乡村振兴；乡村文化振兴；文化景观基因；乡村短视频；传统古村落；苏东坡；媒介景观

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2024）19-0090-05

乡村文化振兴旨在实现乡村文明与现代文明的现，成功将国家级传统古村落苏坟寺村融入数字

对话，寻求两者之间的价值共生与共融。詹姆斯·凯平台。

瑞认为，传播能够建构一个有意义、有秩序的文化因此，本研究基于文化景观基因理论，采用

世界，在时间长河中维系社会运转[1]。短视频的广文本分析方法，识别该视频号中的文化景观基因，

泛使用，进一步拉近了乡村振兴与文化传播之间的并分析其在微信视频号平台呈现出的媒介景观特

距离，促进了现代化语境与乡村传统文化之间的有征；聚焦于视频中的文化景观基因，探讨其如何将

益交融与互动。2022年中国传媒大学教授刘楠团队中华优秀传统文化与古村落元素有效整合为媒介景

开展的“守护苏东坡”数字云村民项目展现了数字观，进一步思考中华优秀传统文化和乡村的数字化

技术在乡村文化保护与实体经济中的创新应用。该进路。

项目的微信视频号“守护苏东坡云村联盟”作

为数字化媒介平台，专注于苏东坡文化及河南郏县1研究思路与方法

苏坟寺村的深度挖掘与传播，以数字化手段记录并

传播中国传统文化。乡土文化的外在表现形式是乡土文化景观，而

文化景观作为人文地理学的五大研究主题①之作为文化载体的乡村所呈现的文化景观，是包括风

一，是地域文化传承与发展的重要空间载体。刘俗、聚落、建筑、土地等在内的地域综合体，是其

沛林首创性地提出了“文化景观基因”概念，以在大地上生活方式的展现[4]。而景观基因识别，则

指代在特定文化景观中具有区分性的关键要素。这是一种从微观层面深入剖析乡土文化景观独特文化

些要素不仅在地域文化中独树一帜，更反映了该特征的方法。本文依托文化景观基因识别指标体系，

地区的文化特征，成为地理学领域中识别和解析主要运用文本分析法，深入剖析“守护苏东坡云村

文化基因的独特视角[2]。传统村落景观基因则是联盟”微信视频号，旨在揭示其背后所蕴含的乡土

传统村落文化“传承”的基本单位，也是区分不文化价值。

同村落文化景观的核心要素[3]。“守护苏东坡云村1.1样本选取

联盟”这一乡村文化振兴短视频充分展示了传统村本文首先对微信视频号“守护苏东坡云村联盟”

落河南郏县及其他村落对东坡文化基因的运用与体进行简要的内容分析以筛选出研究文本分析所需的

基金项目：本文是2020年度教育部人文社科基金青年项目“传播与新疆南疆乡村振兴研究”（项目编号：20XJJC860001）

的阶段性成果。

作者简介：王姝祺，新疆大学新闻与传播学院，研究方向为传播学。

布玛丽亚木·买买提，新疆大学新闻与传播学院，副教授，研究方向为传播与社会发