山东省李家疃村旅游品牌的融媒体传播策略研究.pdfVIP

摘要

目前，我国旅游业正处于高速发展时期，旅游市场竞争环境日趋激烈，而一

个具有较强影响力的旅游品牌将会对旅游业产生巨大的推动作用。另一方面在目

前全球化、数字化的时代背景下，随着媒介融合的不断深入，媒介生态发生了巨

大的变革，最终实现了传统媒体和新媒体的优势互补和资源整合。融媒体的发展

正在逐渐影响着社会中的各行各业，同时也在极大地改变着旅游品牌原有的发展

模式。因此，探讨融媒体时代的到来为乡村旅游品牌带来了怎样的机遇和挑战，

如何抓住融媒体时代的机遇优化乡村旅游品牌传播策略，无疑是一个极富于现实

意义的课题。

本文选择“李家疃村旅游品牌”作为研究案例，以“5W”理论为框架，运用

文献研究法、问卷调查法以及深入访谈法探究李家疃村旅游品牌在融媒体时代下

如何进行有效传播。本文首先对李家疃村旅游产业以及品牌发展基本情况进行了

梳理，其次从传播主体、内容、渠道、受众、效果层面对李家疃村旅游品牌的传

播现状进行了分析，结合传播现状与实地考察发现其存在的问题，并提出适用于

当前旅游品牌发展的传播策略。

经研究发现，李家疃村旅游品牌在省内知名度较高，在省外知名度较低。同

时李家疃村旅游品牌在积极顺应融媒体发展的态势，通过多种渠道、多种方式将

品牌信息推送到目标受众手中，与受众进行恰当地互动并建立起信任，从而形成

品牌效应。但是其在发展过程中出现了传播主体职责混乱、内容缺乏特色、受众

未能细分、渠道缺少整合、反馈效果差等一系列问题。因此李家疃村旅游品牌应

逐步加强传播主体的职责监管来促进多元主体协同、深入挖掘景区历史文化资源

来讲好品牌故事、采用个性化方式细分受众来精准传递信息、构建融媒体传播矩

阵更大范围提升品牌知名度以及长期维护与受众的关系来积累有助于品牌发展

的正向反馈，从而进一步提高李家疃村旅游品牌的影响力。

关键词：融媒体，李家疃村，乡村旅游品牌传播

ABSTRACT

Atpresent,thetourismindustryofourcountryisinaperiodofrapiddevelopment,

thecompetitionenvironmentofthetourismmarketisbecomingincreasinglyfierce,and

atravelbrandwithstronginfluencewillproducegreatpromotioneffectonthetourism

industry.Ontheotherhand,inthecurrenteraofglobalizationanddigitalization,with

thedeepeningofmediaintegration,greatchangeshavetakenplaceinthemediaecology,

andthecomplementaryadvantagesandresourceintegrationoftraditionalmediaand

newmediahavefinallybeenrealized.Thedevelopmentoffinancialmediaisgradually

affectingallwalksoflifeinsociety,anditisalsogreatlychangingtheoriginal

developmentmodeloftourismbrands.Therefore,itisundoubtedlyasubjectofgreat

practicalsignificancetoexploretheopportunitiesandchallengesbroughtbytheadvent

oftheeraofmediaintegrationforruraltourismbrandsandhowtoseizethe

opportunitiesoftheeraofmediaintegrationtooptimizethecommunicatio