融媒体时代乡村特色产业的品牌传播策略研究——以确山提琴为例.pdfVIP

摘要

随着传播技术的迭代升级，融合传统媒体和新媒体传播优势的融媒体应运

而生，对地方特色文化产业产生着深刻影响，让一批乡村特色文化产品走进国

人的视野，甚至走出海外，为我国乡村特色产业的发展贡献基层力量，推动乡

村振兴。本文以河南省驻马店市确山县的乡村特色产业确山提琴为案例，根据

融媒体和品牌传播的内在逻辑和共生关系，尝试探讨确山提琴作为乡村特色产

业，在融媒体时代的品牌传播策略，从而服务于我国乡村振兴战略。

本文共分为七个章节。第一章绪论从研究问题入手，结合文献综述阐释本

文的研究意义，厘清研究目的，为后续论述奠定基础；第二章对融媒体、品牌

传播、乡村特色产业等概念进行阐释，介绍本论文运用的拉斯韦尔5W传播模

式和整合营销传播理论；第三章详述案例选取地确山县乡村特色产业经济的发

展状况和确山提琴的品牌溯源与创新、产业规模与产值、社会与文化影响；第

四章通过传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个层面介绍

确山提琴的品牌传播现状；第五章在前文的基础上，探究确山提琴在融媒体时

代品牌传播过程中所面临的问题；第六章从生态、内容、渠道和受众四个层面

对确山提琴的品牌传播提出优化策略；最后一部分是结语，对论文的调查进行

总结并得出结论。

媒体融合已成为行业必然趋势，为了增强乡村特色文化产业的文化声量和

经济增量，地方多元传播主体应顺应融媒体传播趋势，强化确山提琴的品牌传

播意识，明确传播思路，形成适应区域文化产业经济发展的传播矩阵，建立确

山提琴的传播品牌。在确山提琴品牌传播力提升的同时，赋能乡村特色文化产

业经济，为地方经济发展注入动能。

关键词：融媒体，品牌传播，乡村特色产业，确山提琴

I

ABSTRACT

Withtheiterativeupgradingofcommunicationtechnology,fusionmedia,

whichintegratesthecommunicationstrengthsoftraditionalandnewmedia,has

emergedatthispivotaljunctureinhistory.Ithasexertedaprofoundinfluenceon

localculturalindustries,facilitatingtheintroductionofnumerousruralcultural

productstotheChinesepublicandevenenablingtheirexpansionoverseas.

Furthermore,itwillcontributegrassrootseffortstowardsthedevelopmentofrural

characteristicindustriesinourcountry,therebypromotingruralrevitalization.This

articletakestheQueshanviolin,aruralspecialtyindustryhailingfromQueshan

County,ZhumadianCity,HenanProvince,asacasestudy.Drawingontheinherent

logicandsymbioticrelationshipbetweenfusionmediaandbrandcommunication,

thisarticleaimstodelveintothebrandcommunicationstrategyoftheQueshan

violinasaruralspecialtyindustryintheeraoffusionmediaTheobjectiveisto

contributetowardsservingmycountrysruralrevitalizationstrategy.

Thisarticleisstructuredintosevenchapters.Theintrodu