基于SWOT分析的瑞幸咖啡品牌营销策略研究.pdfVIP

北方经贸

基于SWOT分析的瑞幸咖啡品牌营销策略研究

瑞，滕奎秀

，

吉林农业大学长春130118）

品牌推广，吸引顾客的关注。在线下，覆盖了大多数

：，其中不乏有

摘要瑞幸咖啡自推出以来备受消费者的追捧

星巴克等行业竞争对手抢夺客户的威胁。本研究运用的写字楼和学校等区域，利用简约而文艺的店面设

SWOT分析方法，结合相关资料和信息，对瑞幸咖啡有限公计提升消费者的回购率；通过开设零售店，来扩大

司的营销策略进行探讨。希望研究能够为瑞幸咖啡有限公消费者对品牌的接触面。

司提供营销思路，有效促进瑞幸咖啡有限公司的发展，同时2.品牌传播效果良好

为国内其他咖啡公司亦提供一定的借鉴。

瑞幸咖啡在品牌传播渠道方面，通过以社交媒

：；

关键词瑞幸咖啡；营销策略SWOT分析法

体为载体，以众广告为主的线上线下结合的方式

：

中图分类号：F713.50；F724.6文献标识码Ａ

来进行精准的广告投放。在广告内容设计方面注重

：

文章编号1005-913X（2025）05-0075-04

情感诉求，强调对产品的认知与体验以及对品牌价

一、引言值观的理解，以引受众共鸣。目前，微信LBS已成

随着国人消费水平的提高，对咖啡量的需求越为瑞幸线上投放广告的首选，在线上进行宣传的同

来越大。据统计，2019年中国的咖啡市场规模已达

，。以此来提升品

时不断扩大门店周边的宣传力度

预。

到1313亿元；计到2025年，将超过3000亿元

牌知名度，塑造品牌形象并取得良好口碑。值得注

咖啡将逐渐在中国普及化，中国也会由此成为全球

意的是，瑞幸咖啡的公关事件被媒体视为一种借势

最重要的咖啡消费国之一。近年来，瑞幸咖啡通过

营销手段，旨在吸引消费者的关注，从而提高瑞幸

一系列的宣传成为了咖啡行业中的“黑马”，并在国

咖啡在市场上的曝光度和有利地位。

不、，

内迅速扩张，仅在一二线城市需求量稳步增长

3.定价策略合理

在三、四线城市需求量增速更快，全国门店突破万

，旨

瑞幸咖啡面向更广泛的普惠大众市场在打

瑞

家，运营利润率逐步上升