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E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(4),2710-2716

PublishedOnlineApril2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1441184

从有限理性角度分析电商企业价格战

邱先泉

贵州大学数学与统计学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年3月14日；录用日期：2025年3月27日；发布日期：2025年4月30日

摘要

本文利用多目标博弈的方法，从有限理性角度分析了电商企业价格战。研究结果表明，在适当的情况下，

即使不完全了解市场信息，电商企业的营销策略也不会受到太大的影响，在大多数时候都可以做出对自

己有利，让自己满意的策略。

关键词

电商企业，价格战，有限理性

AnalyzingthePriceWarofE-Commerce

EnterprisesfromthePerspectiveof

BoundedRationality

XianquanQiu

SchoolofMathematicsandStatistics,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou

ththth

Received:Mar.14,2025;accepted:Mar.27,2025;published:Apr.30,2025

Abstract

Thisarticleusesmulti-objectivegametheorytoanalyzethepricewarofe-commerceenterprises

fromtheperspectiveofboundedrationality.Theresearchresultsindicatethatunderappropriate

circumstances,evenwithoutacompleteunderstandingofmarketinformation,e-commercecompa-

nies’marketingstrategiesarenotgreatlyaffected,andmostofthetimetheycanmakestrategies

thatarebeneficialtothemselvesandsatisfythemselves.

Keywords

E-CommerceEnterprises,PriceWar,BoundedRationality

文章引用:邱先泉.从有限理性角度分析电商企业价格战[J].电子商务评论,2025,14(4):2710-2716.

DOI:10.12677/ecl.2025.1441184

邱先泉

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OpenAccess

1.引言

新冠疫情的暴发在很大程度上影响了人们的生活方式。在封闭期间，很多人开启直播，通过这种方

式积累了许多粉丝，并在粉丝心目中有较高的信誉度。随后，许多电商企业也通过直播的方式对自己的

产品进行推广。因此，直播带货逐渐成为主流，并对传统的营销方式产生了一定影响。虽然互联网的发

展为网络带货带来了极大便利，但是主播的影响力以及粉丝的基数也影响着企业的利润，各个企业公司