第十讲优化转换率.ppt

?2007GoogleSlide*?2007GoogleSlide*第十讲优化转换率第1页，共15页，星期日，2025年，2月5日优化广告以提高转换次数优化关键词提高转换次数优化链接提高转换次数学习这一主题后，您将可以：通过优化增加转换次数第2页，共15页，星期日，2025年，2月5日*转换跟踪工作原理Google在用户电脑上放置Cookie用户点击广告用户在网站上转换成功AdWords帐户记录转换感谢页面结算页面产品类别第3页，共15页，星期日，2025年，2月5日*为何使用转换跟踪跟踪投资回报率（ROI），更好地分配广告预算把广告点击和用户的转换数据直接联系在一起跟踪网站上的销售、注册、浏览和销售机会还可以跟踪其他在线渠道发布的广告第4页，共15页，星期日，2025年，2月5日搜索请求广告展示点击通过网站访问电话/购买1、搜索网络、内容网络2、关键词数量3、日预算1、广告文案2、相关性1、网站本身1、信息位置2、电话接线员素质广告漏斗第5页，共15页，星期日，2025年，2月5日搜索请求广告展示点击通过网站访问电话/购买广告漏斗优化第6页，共15页，星期日，2025年，2月5日购买过程购买过程兴趣考虑购买保持拥护认知第7页，共15页，星期日，2025年，2月5日否定关键字免费信息如何什么是定义否定关键字可以过滤掉不相关的点击次数第8页，共15页，星期日，2025年，2月5日具体程度GPGP打印机GP710GP710c转换率较低转换率较高第9页，共15页，星期日，2025年，2月5日相关但不具体该网站销售激光打印机吗？该网站销售GP激光打印机吗？转换率是否会下降？关键字：GP激光打印机第10页，共15页，星期日，2025年，2月5日号召采取行动号召性声明应该同网站的操作相符合购买打印机的号召性声明：购买、定购、采购“查找”和“搜索”第11页，共15页，星期日，2025年，2月5日是否包含定价？竞争者的广告语是什么？他们是否包含价格？价格比您的高还是低？您怎样才能强调不同之处？ROI710a只需899元www.printers-ROI.com便宜、优质的打印机!马上订购，享受高品质打印。第12页，共15页，星期日，2025年，2月5日寻找高转换词单独制作广告系列拓展相关关键词添加动词形式关键词第13页，共15页，星期日，2025年，2月5日URL的选择测试广告URL筛选最高转换页面第14页，共15页，星期日，2025年，2月5日内容网站其实不错第15页，共15页，星期日，2025年，2月5日*Aftercompletingthistopic,youwillbeableto:Describesomecommonnegativekeywords.Estimaterelativeconversionratesofkeywords.Explainthedifferencebetweenarelevantkeywordandaspecifickeyword.Explaintheprosandconsofusingpricesinadtext.*Google在用户点击AdWords广告时添加到该用户计算机中的cookie会在30天后失效。凭借这种机制，再加上Google使用单独的服务器进行转换跟踪和处理搜索结果，用户的个人隐私可以得到有效的保护。

不希望参与跟踪活动的用户只需设置其Internet浏览器的用户首选项，即可方便地禁用此cookie。您的转换跟踪统计信息中不包括禁用cookie的用户。如果点击您的某个GoogleAdWords广告导致您的网站发生了转换，则将登记一次转换。根据具体的业务，转换可以定义为：

-一次购买

-一次注册或登记

-一次了解详细信息的请求

-一次综合浏览

-在您的网站中花费的时间

-下载一次演示/玩一次游戏

转换页就是放置转换跟踪文本块的页（通常为非常感谢您购买/订阅/访问页）。文本块应当放在转换发生之后所出现的网页上，以便正确地记录转换。*转换率(Conversionrate)：转换次数除以广告点击次数。请注意，转换率不应高于100%。仅对Google和我们广告联网的某些网站上的转换进