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《医疗广告管理办法》

医疗广告是医疗机构在推广自身医疗服务、特色项目或技术时，通过一定的媒介和形式向公众发布的信息。为了规范医疗广告的发布行为，保障公众的知情权和选择权，维护医疗市场的良好秩序，国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局联合发布了《医疗广告管理办法》。该办法对医疗广告的内容、形式、发布渠道、监督管理等方面作出了详细规定，旨在确保医疗广告的真实性、合法性，防止虚假、夸大或不实的医疗广告误导患者，损害患者权益。

一、医疗广告的定义和范围

根据《医疗广告管理办法》，医疗广告是指医疗机构向公众发布，用于介绍自身医疗服务、特色项目或技术的广告。医疗广告的范围包括但不限于以下内容：

1.医疗机构的名称、地址、联系方式；

2.医疗机构的诊疗科目、服务项目、特色技术；

3.医疗机构的医务人员资质、专业特长；

4.医疗机构使用的药品、医疗器械、医疗服务的信息；

5.医疗机构开展的医疗活动、健康体检、健康咨询等信息；

6.医疗机构与其他医疗机构、科研机构、学术团体等的合作信息；

7.医疗机构的其他合法信息。

二、医疗广告的审批和备案

医疗广告发布前，医疗机构需要按照相关规定进行审批或备案。具体要求如下：

1.医疗广告内容必须真实、合法，不得含有虚假、夸大或不实的宣传内容；

2.医疗广告不得含有医疗机构的内部机构、设施、设备、人员等非公开信息；

3.医疗广告不得含有医疗机构的诊疗范围、服务项目、特色技术等虚假宣传内容；

4.医疗广告不得含有医疗机构的医务人员资质、专业特长等虚假宣传内容；

5.医疗广告不得含有医疗机构的药品、医疗器械、医疗服务等虚假宣传内容；

6.医疗广告不得含有医疗机构的合作信息、学术团体等虚假宣传内容；

7.医疗广告不得含有医疗机构的内部管理、运营机制等非公开信息；

8.医疗广告不得含有医疗机构的财务状况、经营状况等非公开信息；

9.医疗广告不得含有医疗机构的投资背景、股东信息等非公开信息；

10.医疗广告不得含有医疗机构的广告费用、赞助信息等非公开信息。

医疗机构在发布医疗广告前，需要向所在地卫生健康行政部门申请审批。卫生健康行政部门对医疗广告内容进行审核，审核通过后，医疗机构方可发布医疗广告。医疗机构在发布医疗广告时，需要注明医疗广告审批文号。

医疗机构发布医疗广告时，需要向所在地市场监督管理部门备案。市场监督管理部门对医疗广告内容进行审核，审核通过后，医疗机构方可发布医疗广告。医疗机构在发布医疗广告时，需要注明医疗广告备案号。

三、医疗广告的内容和形式

医疗广告的内容必须真实、合法，不得含有虚假、夸大或不实的宣传内容。医疗广告的形式包括但不限于以下几种：

1.报纸、期刊、杂志等印刷品；

2.电视、广播、电影等视听媒介；

3.互联网、移动通信等网络媒介；

4.户外广告、交通工具广告等户外媒介；

5.其他合法媒介。

医疗广告的内容必须符合以下要求：

1.医疗广告不得含有医疗机构的内部机构、设施、设备、人员等非公开信息；

2.医疗广告不得含有医疗机构的诊疗范围、服务项目、特色技术等虚假宣传内容；

3.医疗广告不得含有医疗机构的医务人员资质、专业特长等虚假宣传内容；

4.医疗广告不得含有医疗机构的药品、医疗器械、医疗服务等虚假宣传内容；

5.医疗广告不得含有医疗机构的合作信息、学术团体等虚假宣传内容；

6.医疗广告不得含有医疗机构的内部管理、运营机制等非公开信息；

7.医疗广告不得含有医疗机构的财务状况、经营状况等非公开信息；

8.医疗广告不得含有医疗机构的投资背景、股东信息等非公开信息；

9.医疗广告不得含有医疗机构的广告费用、赞助信息等非公开信息；

10.医疗广告不得含有医疗机构的广告费用、赞助信息等非公开信息。

医疗广告的形式必须符合以下要求：

1.医疗广告不得含有虚假、夸大或不实的宣传内容；

2.医疗广告不得含有医疗机构的内部机构、设施、设备、人员等非公开信息；

3.医疗广告不得含有医疗机构的诊疗范围、服务项目、特色技术等虚假宣传内容；

4.医疗广告不得含有医疗机构的医务人员资质、专业特长等虚假宣传内容；

5.医疗广告不得含有医疗机构的药品、医疗器械、医疗服务等虚假宣传内容；

6.医疗广告不得含有医疗机构的合作信息、学术团体等虚假宣传内容；

7.医疗广告不得含有医疗机构的内部管理、运营机制等非公开信息；

8.医疗广告不得含有医疗机构的财务状况、经营状况等非公开信息；

9.医疗广告不得含有医疗机构的投资背景、股东信息等非公开信息；

10.医疗广告不得含有医疗机构的广告费用、赞助信息等非公开信息。

四、医疗广告的发布渠道和监督管理

医疗广告的发布渠道必须合法、合规，不得通过非法渠道发布医疗广告。医疗广告的发布渠道包括但不限于以