特仑苏老友记联名项目整合营销结案报告.pptxVIP

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兴趣人群：因为遇见特仑苏，「有」特仑苏这一次联名可以更好的怀念剧情泛兴趣人群：因为遇见特仑苏，「有」特仑苏的创意联名周边，更好满足他们精神上的满足感?主题回顾

?需求回溯特仑苏x老友记以主线情怀+辅线情景两大战略支点，将IP能量转化为品牌力场基于对消费者心理的深度洞察，以建立品牌与消费者之间情感共鸣为核心目标。通过对达人结合产品对老友记的情怀和情境设计，将老友记剧集情感转化为独特的品牌联想和视觉形象，创造出品牌独特的印记，占领用户心智。IP资产转换为品牌资产主打老友记的情怀IP内容资产转换为话题资产主打老友记的情景辅线主线

?需求回溯以经典美剧老友记IP为战略支点进行特仑苏纯牛奶撬动以资深中产和高知新晋白领为核心的消费市场落实到特仑苏是他们的「好朋友」这一形象之上产品种草产品转化产品曝光利用老友记开播30周年借势进行产品曝光终极心智allin：在小红书平台以【友你更好】为主题进行小红书站内种草传播与IP粉丝形成同频共振，和趋势人群吸引消费兴趣，达成转化经典美剧老友记IP联名产品以及周边进破圈产品种草

针对不同人群制定不同达人策略，帮助品牌沉淀更精准更有价值的商业和话题资产老友情怀“放大器”通过博主的优质内容和影响力,为营销破圈加多维度的情绪BUFF兴趣情景“满足器”通过泛兴趣博主的兴趣向安利，对周边兴趣用户拉满好奇和期待感联名讯息好物开箱/影视娱乐/美食职场/家居/穿搭达人/剧情二创潮玩推荐开箱测评联名讯息高曝光双金字塔达人矩阵模型对预热传播动作实现流量复利影响泛兴趣人群转化资产影响兴趣人群转化资产?需求回溯考研/留学学生党语言教育博主/联名资讯

“因为遇见，友你更好”一级沟通：特仑苏X老友记续写经典，我和我的老友记作为史上最经典的美剧之一，《老友记》是一代人甚至两代人的共同回忆在开播30年之际，特仑苏X老友记特别推出联名款牛奶这不仅仅是一款牛奶，更是一份对友情的致敬，对美好时光的追忆快快@你的10年老友，来一起回顾经典，续写你眼中的经典二级沟通：原来老友一直都在就像更好生活一直是有特仑苏当我们迎头撞上生活，才发现真实世界如此残酷，有时欢乐，有时很糟而慢慢人生路，老友却一如既往，总在需要的时候给予快乐和慰藉正如特仑苏每一口都蕴含着纯正的品质与满满的祝福，让人感受到温暖美好三级沟通：有「老友」陪伴的日子一切都会被滋养更好衣不如新人不如旧，生活想更好，身边需要靠谱「老友」无论在忙碌的工作间隙，还是在悠闲的午后时光拧开这瓶特仑苏，原生高钙优质乳蛋白，滋养更好的你沟通层级?Massagehouse

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通过发布27篇达人笔记，共收获小红书站内阅读量267w+较预估356%曝光量2476w+较预估288%互动量13.3w+较预估155%ROI0.78较预估130%活动消耗整体消耗金额：1028125元达人费用：300000元投流金额：309113元商销投放金额：419012元?效果达成

投放类型消耗费用维度kpi实际达成实际达成达人+信息流609113曝光857142924765176阅读7500002671931互动85714133375爆文率70%97%CPM7024.2CPC0.80.2CPE74.5商销419012ROI0.60.78总计1028125/?项目消耗明细288.93%288.93%356.26%356.26%155.60%138.57%155.60%130.00%

6 在整体投放过程中AIPS人群排名从投放前6位上升到1位，共上升5个身位。 通过优质笔记内容释放以及信息流加持，提升用户对产品的认知/种草，扩大潜在用户对于产品认知，助力品牌影响。PS216S1688?AIPS人群沉淀1上升5个身位

特仑苏纯牛奶笔记沉淀词云?品牌词云沉淀用户对产品认知度提升投放后用户对特仑苏的认知多集中在[特仑苏][老友记][蛋白质][有你更好]等核心利益点，词云相关度提升，用户心智种草特仑苏笔记沉淀词云

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