2025年事业单位招聘考试综合试卷——统计学在广告管理中的应用.docxVIP

2025年事业单位招聘考试综合试卷——统计学在广告管理中的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在广告效果评估中，欲比较两种不同广告方案在相同时间段内的市场接受度差异，最适宜使用的推断性统计方法是？

A.描述性统计分析

B.相关分析

C.假设检验

D.回归分析

2.从某城市所有广告公司中随机抽取50家公司进行调查，以了解该城市广告公司的整体收入水平。此调查方式属于？

A.普查

B.抽样调查

C.典型调查

D.重点调查

3.某广告公司为了测试新广告语的效果，将同一城市的目标消费者随机分为两组，一组接触新广告语，另一组接触旧广告语，随后比较两组对广告的回忆度。这种研究设计属于？

A.实验设计

B.观察研究

C.相关研究

D.横断面研究

4.在分析广告曝光次数与销售额之间的关系时，如果发现两者之间存在正相关，这意味着？

A.增加曝光必然带来销售额增加

B.曝光次数是销售额增加的唯一原因

C.可能存在其他因素同时影响曝光和销售额

D.减少曝光一定会导致销售额下降

5.衡量广告投放后目标受众对广告信息理解程度的指标，最可能是？

A.广告回忆度

B.广告认知度

C.广告喜爱度

D.广告态度

6.在进行广告受众细分时，将具有相似购买行为和特征的消费者归为一组，所使用的统计方法是？

A.主成分分析

B.因子分析

C.聚类分析

D.判别分析

7.若要评估某变量（如广告投入）对另一变量（如市场份额）的预测能力，最适宜使用的统计模型是？

A.相关分析

B.回归分析

C.方差分析

D.抽样分析

8.某广告研究项目需要精确测量特定群体对广告的满意度，要求误差范围控制在很小，应选择的抽样方法是？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

9.在广告数据分析中，使用标准差衡量广告效果数据离散程度，当标准差较大时，表明？

A.数据平均值较大

B.数据点普遍靠近平均值

C.数据点之间差异较小

D.数据点普遍远离平均值

10.对一组广告创意进行评分，目的是了解哪些创意元素（如画面、文案）对整体评价影响最大，此时可采用的分析方法是？

A.描述性统计中的均值分析

B.相关分析

C.回归分析

D.方差分析

二、填空题（每空1分，共10分）

1.统计学中的集中趋势度量指标包括______、中位数和众数。

2.广告调查中，若想确保不同社会经济背景的消费者在样本中按其比例出现，应采用______抽样方法。

3.通过分析用户点击广告后浏览网页的行为路径，可以了解用户的______，为优化广告策略提供依据。

4.广告效果的“回忆测试”主要测量目标受众对广告的______程度。

5.在进行广告预算决策时，敏感性分析有助于评估不同______变化对广告效果和收益的潜在影响。

6.利用统计软件（如SPSS）进行广告数据分析，可以显著提高数据处理和分析的______。

7.广告中“本产品销量是竞品的2倍”这种说法，属于运用了______的营销沟通技巧。

8.评估广告对消费者购买意愿影响的程度，常用______指标。

9.抽样调查中，样本量的大小直接影响调查结果的______。

10.统计学在广告管理中的应用，最终目的是为了更科学地理解消费者，从而制定更有效的______。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述在广告研究中进行抽样调查时，可能出现的主要误差类型及其来源。

2.简述假设检验在广告效果评估中的作用和基本步骤。

3.简述如何运用描述性统计分析方法来描述广告目标受众的特征。

4.简述A/B测试在广告管理中的应用原理及其主要优缺点。

四、论述题（10分）

结合统计学原理，论述如何科学地评估一个整合营销传播活动的整体效果，需要考虑哪些关键指标和方法。

五、案例分析题（40分）

某快速消费品公司计划推出一款新的功能性饮料，为了解市场潜力和优化广告策略，开展了以下研究：

（1）通过市场调研，收集了目标消费者（18-35岁年轻人群）对现有功能性饮料的偏好、购买习惯、信息获取渠道等数据。

（2）设计了两种不同的广告创意（创意A：强调产品提神效果和运动场景；创意B：强调产品天然成分和健康