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2025年贵州省事业单位招聘考试市场营销类专业能力测试试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

第一部分基础理论

1.市场营销的核心概念是（）。

A.4Ps

B.STP

C.价值创造与交换

D.市场调研

2.在市场细分过程中，企业根据消费者购买行为的差异进行细分，属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

3.产品生命周期中，销售额达到最高点，但竞争也最为激烈的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.企业为产品制定的价格，既能补偿成本并取得合理利润，又能被目标市场所接受，这种定价目标是（）。

A.最大利润目标

B.市场占有率目标

C.撇脂定价

D.成本加成定价

5.在营销组合中，企业将其产品通过一定的渠道送达目标顾客手中，指的是（）。

A.促销（Promotion）

B.渠道（Place）

C.价格（Price）

D.产品（Product）

6.消费者购买决策过程中，对各种可供选择的品牌评价优劣，并形成购买意向的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

7.企业通过举办样品赠送、购买折扣等方式，刺激消费者快速购买产品，属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

8.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌特权

9.市场营销调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.提出调研问题

C.撰写调研报告

D.收集数据

10.SWOT分析中的“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

第二部分市场分析

11.企业在分析外部市场环境时，利用政治法律、经济、社会文化、技术等宏观因素对企业生存和发展产生影响的分析工具是（）。

A.波特五力模型

B.PESTEL分析

C.SWOT分析

D.BCG矩阵

12.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于进入壁垒的高低。较高的进入壁垒包括（）。

A.规模经济

B.产品差异化

C.政府政策限制

D.以上都是

13.当企业面临市场增长缓慢、竞争激烈时，适宜采取的战略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

14.企业在分析竞争对手时，需要了解其市场份额、产品定位、营销策略、成本结构等，这是为了（）。

A.评估自身实力

B.发现竞争优势

C.识别竞争威胁

D.以上都是

15.某消费者在购买家电时，不仅关注产品的价格和功能，还关注品牌的信誉、售后服务以及购买过程的便利性。这体现了该消费者购买行为的（）特征。

A.理性

B.情感

C.习惯

D.易受影响

16.市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式直接向目标消费者收集信息的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献研究法

D.定性研究法

17.分析一个地区人口的数量、结构、分布及变化趋势，对于企业进行市场细分和目标市场选择具有重要意义，这属于（）分析。

A.宏观环境

B.微观环境

C.竞争环境

D.消费者

18.“酒香也怕巷子深”这句话在市场营销中启示企业需要重视（）。

A.产品质量

B.市场推广

C.渠道建设

D.成本控制

19.企业通过分析历史销售数据，预测未来一段时间内某种产品的市场需求量，这种方法属于（）。

A.定性预测

B.定量预测

C.专家意见法

D.情景分析法

20.评估市场营销活动效果时，常用的指标不包括（）。

A.销售额