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浅析李宁运动品牌市场现状及发展策略.pdf

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    浅析李宁运动品牌市场现状及发展策略

    摘要

    近年来，随着社会经济的发展，我国体育用品行业迅猛发展，市场竞争日益激烈，各国产体育品

    牌更加注重产品发展策略的选择。李宁运动品牌作为国产运动品牌龙头企业,是“体操王子”李宁先

    生1990年创立的专业体育品牌公司,李宁运动品牌对中国体育产业的发展有着重要的贡献。凭借着

    2008年奥运会的东风，李宁运动品牌影响力迅速提升。本论文以李宁运动品牌为研究对象，通过用

    SWOT分析法对李宁运动品牌市场环境及发展的策略进行分析研究。

    关键词：李宁；SWOT分析法；市场环境；发展策略

    前言

    随着社会的发展，国内市场的结构性不

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