会展营销策划与市场调研职业资格考试题目及答案.docxVIP

会展营销策划与市场调研职业资格考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填入括号内）

1.在会展市场营销环境中，影响会展企业营销活动的宏观因素不包括？

A.政治法律环境

B.社会文化环境

C.行业竞争结构

D.经济环境

2.会展企业进行市场细分的主要依据是？

A.企业自身资源

B.营销组合策略

C.潜在顾客需求的差异

D.现有市场竞争格局

3.“提供独特的价值主张，将产品或服务差异化”属于4P营销组合中的？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.某城市每年举办多场大型展览，但观众群体较为单一。为了拓展市场，该城市会展管理机构应重点考虑？

A.降低现有展会的门票价格

B.提升现有展会的品牌影响力

C.开发面向不同群体的细分展会

D.限制外地观众的参与

5.会展产品定价策略中，在成本基础上增加预期利润的定价方法是？

A.撇脂定价法

B.渗透定价法

C.成本加成定价法

D.竞争导向定价法

6.通过问卷调查、访谈等方式直接收集目标市场信息的调研方法是？

A.定量调研

B.定性调研

C.一手资料分析

D.二手资料分析

7.在会展市场调研中，通过查阅政府报告、行业期刊、统计数据等间接收集信息的方法是？

A.观察法

B.实验法

C.二手资料分析

D.抽样调查

8.抽取样本时，确保总体中每个个体都有同等被选中的机会的抽样方法是？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.判断抽样

9.对调研问卷中多个选项进行统计，描述数据集中趋势最常用的指标是？

A.标准差

B.中位数

C.算术平均数

D.相关系数

10.会展营销计划书中，用于说明活动目标、市场分析、营销策略和预算安排等核心内容的部分是？

A.执行摘要

B.营销战略与策略

C.预算与资源分配

D.风险评估与应对

11.在制定会展营销推广方案时，选择合适的推广渠道和媒介，需要考虑的主要因素是？

A.推广预算的多少

B.目标受众的媒体接触习惯

C.竞争对手的推广策略

D.推广活动的持续时间

12.通过举办新闻发布会、撰写新闻稿等方式向媒体传递信息，以获得媒体报道的公关活动方式是？

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.直效营销

13.对会展营销活动效果进行评估时，衡量活动参与度、知晓度和影响力的关键指标是？

A.成本利润率

B.投资回报率（ROI）

C.媒体曝光量

D.客户满意度

14.会展活动现场布置、人员引导、物料发放等服务工作的主要目的是？

A.产品展示

B.信息传播

C.体验营造

D.交易撮合

15.利用社交媒体平台发布信息、与目标受众互动、进行品牌推广的营销方式是？

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.视觉营销

D.口碑营销

二、简答题

1.简述会展市场调研的主要流程及其各阶段的核心工作。

2.简述会展营销策划书的主要构成部分及其作用。

3.简述影响会展产品定价的主要因素。

4.简述选择会展营销推广渠道时应考虑的关键因素。

5.简述定性调研和定量调研的主要区别。

三、案例分析题

某城市计划举办一届以“绿色科技”为主题的国际展览会，旨在促进环保技术的交流与合作，提升该城市的科技创新形象。组委会在筹备初期进行了初步的市场分析，发现目前市场上已有几届类似的展会，竞争较为激烈。目标参展商主要包括国内外知名环保科技企业、科研机构及投资机构；目标观众则包括行业专业人士、政府部门代表、潜在投资者和普通公众。

请根据以上背景信息，分析该届“绿色科技”展览会可能面临的主要市场挑战，并提出至少三点针对性的营销策划建议。

四、策划方案设计题

假设你是一家会展策划公司的营销策划人员，现需为一届预计在明年春末举办的大型旅游交易会设计一份简要的营销推广方案框架。请列出该方案框架应包含的主要组成部分，并对其中几个关键部分的内容进行简要说明。

试卷答案

一、选择题

1.C