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会展项目管理师（会展策划）考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的代表字母填入括号内）

1.会展策划的首要环节通常涉及市场调研和需求分析，其核心目的是（）。

A.确定活动举办日期

B.了解目标受众特征和市场需求规模

C.选择合适的活动场地

D.制定详细的营销预算

2.在设定会展目标时，使用SMART原则，其中“M”代表（）。

A.Specific（具体的）

B.Measurable（可衡量的）

C.Achievable（可实现的）

D.Relevant（相关的）

3.会展活动的主题是活动的灵魂，其重要性体现在（）。

A.决定了场地的选择

B.吸引目标观众、塑造活动形象的关键

C.直接决定了活动的预算规模

D.规定了活动日程的安排

4.对于大型展览会，展位规划的核心考虑因素之一是（）。

A.场地租金的最低化

B.展位位置的可见性和交通便利性

C.展位设计的美观程度

D.参展商的预算限制

5.会展活动营销推广的目标受众进行细分的主要依据是（）。

A.受众的年龄和性别

B.受众的地理位置和消费能力

C.受众的需求特征和参与动机

D.受众的职业背景和收入水平

6.在会展策划流程中，确定活动具体流程、时间节点和责任人的环节通常在（）之后。

A.活动主题构思

B.活动内容设计

C.预算编制与审批

D.营销推广方案制定

7.选择会展场地时，除了考虑面积、布局、设施条件外，还应重点考察（）。

A.场地的历史渊源

B.场地的交通便利性和周边配套设施

C.场地的设计风格

D.场地的所有权归属

8.以下哪项不属于会展活动中常见的运营风险？（）

A.设备故障

B.参展商违约

C.恶劣天气

D.主办方品牌声誉受损（此为声誉风险，更偏向市场风险）

9.对于需要大量互动体验的会展活动，策划时应特别关注（）的设计。

A.展位宣传物料

B.活动流程的时间安排

C.观众参与环节和体验活动

D.营销推广渠道的选择

10.会展活动应急预案的核心要素应包括（）。

A.活动主题宣传语

B.潜在风险识别、应对措施和负责人

C.活动赞助商名单

D.活动日程详细安排

二、简答题

1.简述会展项目前期市场调研的主要内容和目的。

2.请列举至少三种不同类型的会展活动，并简述其策划的重点差异。

3.阐述会展活动主题构思应遵循的基本原则。

4.在会展策划中，如何平衡活动的创新性与可行性？

5.简述制定会展活动营销推广方案时需要考虑的关键因素。

三、案例分析题

假设你正在策划一个面向中小企业的技术创新展览会。请围绕以下方面，阐述你的初步策划思路：

1.目标设定：为该展览会设定具体、可衡量的目标。

2.主题构思：提出一个符合活动定位的主题。

3.内容设计：规划至少三个核心内容板块或活动环节。

4.目标受众分析：描述主要目标观众群体特征，并简述如何吸引他们参与。

5.风险识别：识别该活动中可能存在的至少两种主要风险，并提出初步的应对思路。

四、论述题

试论会展策划中“以人为本”理念的体现及其重要性。请结合实际，阐述如何在策划过程中落实这一理念。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.B

3.B

4.B

5.C

6.B

7.B

8.D

9.C

10.B

二、简答题

1.答案：市场调研的主要内容包括：目标市场规模与增长趋势、目标受众特征（需求、习惯、支付能力等）、竞争对手分析（产品、价格、策略等）、行业发展趋势、宏观环境分析（政策、经济、社会文化等）。其目的是为会展策划提供决策依据，确保活动的目标设定合理、内容设计符合市场需求、营销策略有效，从而提高活动的成功率和市场竞争力。

解析思路：考察对市场调研基础知识的掌握。思路应从“调研什么”（内容）和“为什么调研”（目的）两个维度展开。内容需涵盖宏观与微观、内部与外部、竞争与环境等多个方面。目的需强调其对于指导后续策划环节（目标、内容、营销等）的重要性。

2.答案：不同类型会展活动的策划重点差异举例：

*展览会：重点在于展位规划、参展商组织与服务、观众组织与邀请、贸易洽谈促进机制设计。

*会议：重