2025年华莱士营销策划方案 .pdfVIP

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

期末案例

华莱士网络快餐店营销计划方案

姓名：林殷源

学号：202520253

系别：管理科学系

专业：市场营销（1）班

年级：06级

指导教师：周斌

2008年12月3日

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

华莱士网络快餐店营销计划方案

随着各行业越来越多的企业由传统营销模式延伸到电子商务，网购也就进入

了一个全新的消费时代。2007年9月份亚洲最大购物网站、中国首选购物网站

淘宝网发布了《2007年上半年淘宝网购物报告》。对比2006年～2007年的发展

情况，中国网络购物呈现出非常明显的特点——网购已经逐渐成为主流。

据艾瑞调查数据显示，截至2006年底，中国网络购物总体交易额达到312

亿元，2007年我国网络购物的市场规模将突破500亿元。未来几年里，网上交

易额更以超过50%以上的超高速增长。网络购物注册人数在2006年达到4310

万人，预计今年会保持25%以上的增长率，达到5500万人。

2002年，全国网购消费总额只占全国消费品销售总额的0.04%，到2006年，

这一比重已达到0.41%，增长了9倍；而2007年上半年，这一比重更是快速增

加到了0.6%，专家预计今年极有可能突破1%的分界点。

由此可见网络经济的巨大潜力之所在。而网络购物平台又是一种高效、节约

的销售渠道，公司想要长足发展必然就要加入到网络经济的巨浪之中去拼搏。

一、公司基本情况分析

（一）公司的发展

华莱士企业创始人“华氏兄弟”于2001年1月8日创建了华莱士第一家餐厅

——福州师大餐厅；几年以来，企业不断壮大，历经了几个突破性的发展阶段：

2002年经营模式逐步完善；2003年连锁餐厅相继开业；2004年华莱士形象不断

上档次；2005年全国连锁全面铺开；2006年品牌化经营步入正轨；2007年视觉

形象焕然一新。华莱士是目前本土最大的西式快餐企业，创建品牌以来，先后在

闽、浙、赣、粤、湘、津等全国12个省27个市级以上城市开设连锁餐厅，截止

2008年11月25日，直营餐厅数量达767家。

（二）公司的业务

公司主营汉堡、炸鸡、薯条等西式快餐产品和葡式蛋挞、甜筒、圣代等休闲

食品。

二、网络营销计划

（一）目标

1、宣传企业及其产品，以期在消费者心目中树立一个较为良好的企业形象。

2、加入到网络经济的角逐之中，以期更好地满足消费者快速、方便的需求，

从而扩大企业的经营规模，提高企业利润。

3、加强与目标客户之间的互动，使目标客户成为公司的忠诚顾客。

4、指导消费者怎样更快捷地到最邻近的华莱士快餐店就餐，以加强顾客的