营销管理中心竞聘上岗试卷.docVIP

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国安第一城（香河）文化旅游发展有限公司

竞聘上岗营销类笔试题

隶属中心：姓名：

竞聘岗位：准考证号：

试卷说明：本试卷分五道大题，共计100分，考试时间90分钟。考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。??

注意事项：?

1、考生在答题前请将自己的姓名、所隶属中心、竞聘岗位、分别填写在试卷和答题卡上。?

2、请将正确答案填写在答题卡上对应的题目位置下，在试题卷上直接作答以零分计。?

3、要求字迹清晰，卷面整洁。

一、单项选择题（每题的备选答案中，只有一项最符合题意,每题1分，共20分）

1、企业营销战略是关系企业营销活动中最高层次的决策，具有长远性、全局性、______、和特殊性的特点。（A）

A、对抗性、应变性B、谋划性、政策性

C、应变性、竞争性D、对抗性、谋划性

2、（B）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。

A、市场定位策划B、营销竞争战略策划

C、顾客满意策划D、公共关系营销策划

3、策划的核心是（C）

?A、目标B、信息

C、创意D、策略

4、企业广告策划的指导方向是（A）

A、广告目标B、广告消息

C、广告媒体D、广告效果

5、广告之后对其效果进行有效评估的依据是（C)

A、广告目标的确定B、广告媒体的选择

C、广告预算的编制D、广告效果的评估

6、企业不仅要防御目前的市场阵地，而且还把视野扩展到未来新的市场阵地。这种保护市场占有率的防御形式是（C）

A、阵地防御B、侧翼防御

C、运动防御D、收缩防御

7、企业内部以营销职能部门为策划主体单位，借助企业原有的市场营销组织机构和人员来采集信息、制订营销方案并组织实施。这种策划机构属于哪种类型（A）?

A、家族型?B、混合型

C、内部型D、智囊团型

1、企业寻找、发现市场机会的方法有（ABC）?

A、收集市场信息B、分析产品/市场发展矩阵

C进行市场细分D、扩大现有市场

E.设计市场营销组合

2、分析市场机会的方法有(ABCDE)

A、聘用专业人员进行市场机会分析

B、最大范围地收集意见和建议

C、采用房地产企业威胁分析矩阵

D、建立完善地市场信息系统

E、SWOT分析法

3、只要具备了____这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。（ABDE)?

A、市场对价格反映迟钝?

B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

C、市场对价格高度敏感?

D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者?

E、产品质量优良?

4、下列属于进攻性谈判策略的有（ABCDE）

A、针锋相对B、最大授权

C、利用竞争D、软硬兼施

E、最后通牒

5、2015年政府工作报告指出，要统筹实施“四大板块”和“三个支撑带”战略组合。其中“三个支撑带”指的是(ACD)。

A、“一带一路”B、西江经济带

C、长江经济带D、京津冀协同发展

三、判断题（对的打“√”，错的打“×”，每题1分，共计10分）

1、营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。(√)

2、在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。(X)?

3、集中化战略策