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品牌问答题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。

A.消费者类型B.文化C.利益D.商品属性

答案：D

解析：品牌首先代表着特定的商品或服务，这是品牌存在的基础，它承载着商品的属性等信息。

2.品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产

答案：B

解析：品牌资产看不见摸不着，但能为企业带来价值，属于无形资产范畴。

3.品牌定位的核心是（）。

A.找到竞争优势B.产品质量C.品牌形象D.消费者需求

答案：A

解析：品牌定位就是要在竞争中突出自身优势，吸引目标消费者。

4.品牌传播的主要目的是（）。

A.提高知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播能让更多人知晓品牌（提高知名度），塑造良好形象，进而促进产品销售。

5.品牌忠诚度的基础是（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌形象D.品牌价值

答案：B

解析：消费者对品牌有好感、认可（美誉度）才可能产生忠诚度。

6.品牌延伸的关键是（）。

A.新老产品关联度B.市场需求C.品牌知名度D.企业实力

答案：A

解析：新老产品关联度高，品牌延伸成功可能性大，否则易失败。

7.品牌个性通常由（）等维度构成。

A.真诚、刺激、可靠、教养、强壮B.质量、价格、服务、创新、形象

C.知名度、美誉度、忠诚度、联想度、认知度D.产品、包装、广告、渠道、促销

答案：A

解析：品牌个性常见的维度有真诚、刺激、可靠、教养、强壮等。

8.品牌管理的首要任务是（）。

A.品牌定位B.品牌规划C.品牌传播D.品牌维护

答案：B

解析：品牌规划是对品牌发展的整体谋划，是品牌管理首要任务。

9.品牌形象塑造的关键在于（）。

A.企业宣传B.产品质量C.消费者认知D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象最终在消费者心中形成，所以消费者认知很关键。

10.品牌文化的核心是（）。

A.品牌价值观B.品牌历史C.品牌故事D.品牌形象

答案：A

解析：品牌价值观是品牌文化的核心，指引着品牌的发展方向。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌的构成要素包括（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化

答案：ABCD

解析：品牌名称和标志是品牌的外在表现，定位确定品牌方向，文化赋予品牌内涵，都是品牌构成要素。

2.品牌资产的构成包括（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

答案：ABCD

解析：这些方面共同构成品牌资产，知名度让人知晓，美誉度获认可，忠诚度保障持续购买，联想丰富品牌内涵。

3.品牌定位的方法有（）。

A.产品特点定位B.消费者需求定位C.竞争定位D.情感定位

答案：ABCD

解析：可从产品自身特点、满足消费者需求、与竞争品牌对比、情感诉求等方面进行品牌定位。

4.品牌传播的渠道有（）。

A.广告B.公关活动C.社交媒体D.口碑传播

答案：ABCD

解析：这些都是常见的品牌传播渠道，能从不同角度触达消费者。

5.提升品牌忠诚度的策略有（）。

A.提供优质产品和服务B.建立会员制度C.加强情感沟通D.不断创新

答案：ABCD

解析：优质的产品服务是基础，会员制度增加粘性，情感沟通增强联系，创新保持品牌活力，都利于提升忠诚度。

6.品牌延伸的风险包括（）。

A.损害原品牌形象B.消费者认知冲突C.新老产品相互竞争D.市场需求变化

答案：ABC

解析：品牌延伸不当可能使原品牌形象受损，消费者对新老产品认知混乱，还可能导致新老产品在市场上自相残杀。

7.品牌个性的塑造途径有（）。

A.产品设计B.广告宣传C.品牌故事D.员工行为

答案：ABCD

解析：产品设计体现个性，广告宣传强化个性，品牌故事传递个性，员工行为展示品牌个性。

8.品牌管理的内容包括（）。

A.品牌战略规划B.品牌定位C.品牌传播D.品牌评估

答案：ABCD

解析：品牌管理涵盖从战略规划到定位、传播以及评估等一系列内容。

9.品牌形象塑造的原则有（）。

A.一致性原则B.独特性原则C.长期性原则D.动态性原则

答案：ABCD

解析：品牌形象塑造需在各方面保持一致，有独特之处，长期坚持，还要根据情况动态调